Et une fois de plus, la Fondation Over Holland s’immisce dans la politique américaine. La fondation, située à Nieuwersluis, à Utrecht (465 habitants), a publié dimanche une publicité percutante de deux pages. Le New York Times. La publicité, conçue par la designer Irma Boom, présente aux Américains une saucisse : s’ils élisent Kamala Harris comme présidente le 5 novembre, la fondation fera don d’une œuvre d’art importante à un grand musée américain.
Des publicités idéologiques avec l’art comme pied-de-biche – c’est progressivement devenu une tradition en Hollande. Avec des annonces similaires dans le plus grand journal américain, la fondation est déjà intervenue à deux reprises dans la politique américaine. Même alors, l’aversion pour les idées républicaines actuelles était évidente.
En octobre 2017, neuf mois après l’investiture de Donald Trump en tant que 45e président des États-Unis, la fondation néerlandaise a rendu hommage à son prédécesseur. Parce que Barack Obama, en tant que président, s’était montré très attentif aux droits de l’homme et avait osé poser des questions difficiles sur le rêve américain, la fondation a fait don d’une œuvre d’art à un musée de Chicago.
C’était une œuvre d’art politiquement chargée : Drapeau afro-américain (1990) de David Hammons. L’artiste noir américain a proposé une alternative au « Stars and Stripes », le drapeau national des États-Unis : il a changé le rouge, le blanc et le bleu des étoiles et des rayures en couleurs panafricaines : vert, rouge et noir. Une œuvre d’art devenue depuis le symbole aux Etats-Unis fierté noire.
Une semaine plus tard, le 29 octobre 2017, une publicité a suivi « Honorer une femme qui a changé une nation ». En hommage au rôle de l’ancienne première dame Michelle Obama en tant que championne des droits des femmes, de l’égalité sociale et de l’éducation, Overholland a offert un cadeau. d’une œuvre de l’américain HC Westermann, toujours au Museum of Contemporary Art Chicago.
Etat de droit
Over Holland a promis dimanche de faire don d’une autre œuvre d’art « à un grand musée américain ». Tout comme la publicité pour Barack Obama, il s’agit d’un « David Hammons ». Il s’agit cette fois d’une œuvre sur papier de 1975, pour laquelle l’artiste aujourd’hui âgé de 81 ans a appuyé son visage et ses mains maculés de graisse contre une plaque de verre. Il a coloré une impression de cette tache sur papier avec du pigment. Le titre : Des temps déroutantsdes temps problématiques.
Selon le texte publicitaire, la vision de Hammons d’il y a un demi-siècle reste tout aussi pertinente dans la crise actuelle : « Les prochaines élections sont arrivées : le verre va-t-il se briser ? La liberté et la démocratie prévaudront-elles ? Allez-vous colorier le puzzle en bleu avec votre vote ? » Ce dernier fait référence à la couleur du parti démocrate.
Cette fois, Over Holland exige quelque chose en échange du cadeau. Le titre au-dessus de la publicité semble être un écho du récent débat aux Pays-Bas : «La démocratie et l’État de droit sont en jeu», la démocratie et l’État de droit sont en jeu. La fondation ne fera don de l’œuvre d’art que si Donald Trump perd les élections, indique la publicité. Car si le candidat républicain gagne, « les vannes seront fermées, à bien des égards, et partout dans le monde ».
Le FoisFaire réfléchir les lecteurs avec une publicité provocatrice juste avant les élections semble être un geste coûteux. Le journal facture généralement plus de 300 000 euros pour une double page publicitaire dans l’édition du dimanche. Et David Hammons est un artiste recherché. La maison de ventes Phillips a vendu à New York en novembre 2021 et après Des temps déroutants-oeuvre d’art pour 8 tonnes.
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Déroutant
La Fondation Over Holland a été fondée en 1985 par Jan Christiaan Braun (1940), un ancien entrepreneur énigmatique. À l’âge de 46 ans, il vend son entreprise de composition photographique et décide désormais de se consacrer principalement à l’art.
En 1987, il ouvre le Museum Overholland, un espace d’exposition controversé d’œuvres sur papier, dans une villa de la Museumplein à Amsterdam. Les dessins présentés provenaient en partie de la propre collection de Braun.
Quatre ans plus tard, en 1990, le musée ferme subitement ses portes. Braun a agi ainsi par mécontentement : la municipalité d’Amsterdam avait violé sa promesse de ne plus organiser de manifestations bruyantes devant le musée.
Dans les années qui ont suivi, Braun a souvent mis fin à des projets artistiques qu’il avait lancés en raison d’accords manqués. Cette franchise lui donnait l’image d’un homme difficile et ingérable. Même si on pourrait tout aussi bien le qualifier d’inflexible et d’intransigeant ; un rendez-vous est un rendez-vous pour lui.
Braun ne parle pas aux journalistes. Une seule vieille photo de lui circule sur Internet. Le président d’Over Holland est plus susceptible de communiquer avec des articles soumis sur la page d’opinion de ce journal ou avec une publicité. En 2014, par exemple, quatre annonces d’une page entière ont été publiées dans des journaux nationaux dans lesquelles il réprimandait le conseil de surveillance et le nouveau directeur du Stedelijk Museum Amsterdam pour conflit d’intérêts.
Un autre moyen pour Braun d’influencer le débat public dans le domaine socioculturel est le prix Over Hoop. Avec ce prix décerné chaque année depuis 2017 (doté d’une somme de 25 000 euros) à une personne ou une organisation ayant gâché quelque chose dans le domaine socioculturel, la fondation veut toujours susciter un débat.
Les annonces précédentes ont fait sensation, a déclaré le secrétaire de la fondation. Après les publicités pour les Obama, Over Holland a reçu des centaines de lettres et de cartes.
Ces réactions, dont la fondation a envoyé de nombreux exemples sur demande, confirment les divisions aux Etats-Unis. « Les Obama ont essayé de ruiner notre pays. S’il vous plaît, limitez vos commentaires aux Pays-Bas et restez silencieux, tout comme vous et vos compatriotes l’avez fait pendant la Première et la Seconde Guerre mondiale. »
En revanche, il y a des messages d’Américains reconnaissants : « S’il vous plaît, continuez votre bon travail dans cette époque difficile de Trump. Ce n’est pas notre président.