La Fashion Week de Séoul a commencé et les cinq prochains jours dans la ville de la mode sud-coréenne seront consacrés à la mode coréenne et à ses grandes marques. Au total, 30 défilés de mode – 21 de marques nationales et huit de nouvelles marques de design – auront lieu jusqu’au 9 septembre, ainsi qu’un certain nombre d’événements et d’expériences simultanés.
Il est clair dès le départ que la fashion week souhaite attirer un public international plus large alors que la demande pour le mode K continue de croître dans le monde. La preuve en est déjà la décision de faire des membres du groupe K-pop NewJeans les ambassadeurs mondiaux des relations publiques de l’événement, en s’appuyant sur la popularité internationale des stars, largement alimentée par leur musique virale sur les réseaux sociaux.
La ville de Séoul aimerait également organiser la fashion week un mois plus tôt qu’auparavant. Un communiqué indique que cette décision reflète une volonté d’augmenter la participation des acheteurs étrangers et de donner à l’événement une longueur d’avance sur les grandes villes mondiales de la mode.
En effet, outre les défilés, la fashion week dispose également de son propre salon, où 94 marques sont présentées aux 127 acheteurs étrangers qui se déplacent pour l’occasion. Selon la Fashion Week de Séoul, les sociétés françaises Printemps, 3 NY des États-Unis, Liberty London et le grand magasin japonais Isetan seraient parmi les représentées.
La Fashion Week doit devenir une « plateforme d’entrée ».
« Avec la popularité mondiale de la K-Pop qui s’étend à l’intérêt pour la K-Fashion, c’est le meilleur moment pour nos créateurs de mode et nos marques de faire un bond en avant sur le marché mondial. La Fashion Week de Séoul deviendra une plateforme permettant à la mode de se développer à l’échelle mondiale et un point d’investissement local », a commenté Tae-gyun Kim, chef du département de politique économique du gouvernement métropolitain de Séoul.
Contrairement aux autres fashion week, Séoul met l’accent sur les événements extrascolaires conçus pour rapprocher les visiteurs du monde de la mode afin de soutenir les efforts de l’organisation. Un exemple en est une nouvelle collaboration avec le grand magasin Hyundai, proposant neuf défilés spéciaux de marques coréennes mêlant mode et art. Puis, le dernier jour de la fashion week, le public peut entrer dans l’espace et acheter les produits des marques participant au salon.
De plus, la Fashion Week de Séoul a également ouvert un nouveau pavillon à la Lotte World Tower, le deuxième que l’organisation a ouvert après la boutique Duty Free de Ginza à Tokyo plus tôt cette année. Le concept est basé sur un accord entre le gouvernement et Lotte Duty Free, avec lequel le duo vise à soutenir l’expansion de marques de mode et de beauté prometteuses du marché national vers l’étranger. Sur le site de Séoul, quatre marques seront exposées sur la surface de vente : BLR, Ulkin, Ajobyajo et Holy Number 7. Une autre marque devrait être ajoutée en octobre.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.uk.