Milan, la capitale de la mode italienne, vous invite à partir de ce vendredi à la semaine de la mode masculine – un festival de couleurs et de créativité qui vise à faire oublier un instant la crise à laquelle est actuellement confronté le marché du luxe.
Un reflet des enjeux du marché du luxe
La Fashion Week de Milan, dédiée aux collections automne/hiver 2025/26, a été réduite à seulement 16 défilés physiques sur un total de 75 événements. Les grandes marques comme Fendi et Gucci sont cette fois-ci laissées de côté et ont décidé de présenter ensemble leurs collections homme et femme dans le cadre de la Fashion Week féminine de Milan en février.
Moschino, qui a ouvert la semaine de la mode masculine en juin 2024 avec une collection à l’élégance subversive du directeur créatif Adrian Appiolaza, renonce cette année à présenter la collection homme.
Nouveaux talents et nouvelles perspectives
Mais il y a aussi de nombreuses nouveautés. Le créateur français Pierre-Louis Mascia ouvre la Fashion Week de Milan avec une collection mixte homme et femme intitulée “Étoile brillante”, qui ravit par un spectacle coloré. Son lancement en juin 2024 au Pitti Uomo de Florence – traditionnellement le début de la Fashion Week de Milan – a été un succès total. Il attire l’attention de l’industrie avec une collection exotique qui combine habilement couleurs et motifs.
Après des études d’art à Toulouse, Mascia a travaillé comme illustrateur de mode pendant plus de 20 ans avant de fonder sa propre marque en 2007 avec une série de foulards en soie imprimée. Ceux-ci sont produits dans le célèbre atelier de sérigraphie Achille Pinto à Côme, dans le nord de l’Italie. Au fil des années, il n’a cessé d’élargir son répertoire et propose désormais une large gamme de vêtements et d’accessoires. Ses motifs complexes et emblématiques sont créés à l’aide d’une technique de collage qui combine graphisme artistique et mode.
Le graphisme et l’art comme leitmotiv
«Je me considère plus comme une illustratrice de mode que comme une créatrice», souligne Mascia. « Le concept de mode d’aujourd’hui – des collections en évolution rapide et renouvelées de manière obsessionnelle chaque saison – n’est pas mon approche. Mon travail est profondément ancré dans le graphisme et l’art.
Ses collections se caractérisent par l’interaction de différents motifs, un design de couleurs précis et l’utilisation de matériaux de haute qualité. « En gros, je fais une sorte d’Hermès – juste avec une touche funky », plaisante-t-il.
L’industrie italienne de la mode masculine a subi une baisse de ses ventes de 3,6 pour cent à 11,4 milliards d’euros en 2024, après une croissance de 4,7 pour cent en 2023 et une sortie de la pandémie en 2022 avec une augmentation impressionnante de 20,3 pour cent.
Dans l’ensemble, l’industrie italienne de la mode – y compris la mode féminine – a terminé l’année avec une baisse de ses ventes de 5,3 pour cent à 95,9 milliards d’euros, comme l’a rapporté la Chambre italienne de la mode.
La créativité comme clé ?
Les raisons de la crise sont diverses : tensions géopolitiques, hausse des prix et surtout baisse d’intérêt des consommateurs chinois pour les produits de luxe. « La crise est avant tout due au marché chinois. L’effondrement du marché immobilier y donne un sentiment d’appauvrissement, ce qui freine leur humeur d’achat», analyse Luca Solca, analyste chez Bernstein.
Y a-t-il un espoir de reprise en Chine ? « C’est ce que tout le monde veut. “Mais sur la base des données du quatrième trimestre 2024, il n’y a toujours pas d’amélioration claire”, a déclaré Solca.
Pour Carlo Capasa, président de la Chambre italienne de la mode, la clé pour surmonter la crise réside dans la créativité. « Nous devons continuer à créer des rêves pour stimuler la consommation. « Surtout en temps de crise, il est essentiel d’investir dans la créativité – c’est notre moteur le plus important », explique-t-il.
Les défilés de mode peuvent-ils booster les ventes ? «Ils sont importants pour attirer l’attention de l’industrie et des marques», souligne Solca. « Ils fournissent une plateforme que les influenceurs utilisent pour partager leurs commentaires sur les réseaux sociaux. »
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