La marque de mode néerlandaise Scotch & Soda a annoncé lundi avoir déposé le bilan de son entreprise néerlandaise. La raison en est « de graves problèmes de trésorerie » causés par les blocages pendant la crise de Corona et la crise énergétique qui a suivi et la forte inflation.
Mais quoi d’autre a précédé la faillite ? FashionUnited liste tous les développements qui ont rendu la vie difficile à la marque de vêtements basée à Amsterdam ces dernières années.
La marque de mode Scotch & Soda a été fondée en 1985 par Laurent Hompes, 24 ans. Il a lancé une collection pour hommes et s’est fait connaître pour ses designs de vestes innovants : des vestes à capuche sportives aux couleurs vives et abordables. En 2001, la direction de l’époque dirigée par Joep Krouwels, Erik Bijlsma et Patrick Munsters a ramené la marque de mode sur le marché, après quoi la marque pour hommes a été élargie en 2008 pour inclure la ligne pour garçons « Scotch Shrunk ». Une collection femme a suivi en 2009 : Maison Scotch, et en 2011 une fille s’est ajoutée : Scotch R’Belle. Scotch & Soda a ouvert ses premiers magasins en 2008 et a ensuite conquis le monde entier. Aujourd’hui, la marque de mode compte plus de deux cents magasins dans le monde et est représentée dans 7 000 grands magasins internationaux. La boutique en ligne est également active dans plus de soixante-dix pays.
Après des années de pertes, 2018 a été le premier exercice au cours duquel l’entreprise a renoué avec un excédent. La marque de mode basée à Amsterdam a réalisé un bénéfice net de 915 000 euros et un chiffre d’affaires de 339 millions d’euros. Mais sur l’exercice 2019, Scotch & Soda a une nouvelle fois dû accepter une baisse de ses ventes. Avec un moins de trois pour cent, les ventes se stabilisent à 328,7 millions d’euros.
2020
La baisse des ventes en 2019 est le début de la misère, car début mars 2020 le virus corona a conquis le monde entier. Cette année, Scotch & Soda sollicite un prêt de plusieurs millions d’euros pour faire face aux conséquences de la pandémie de coronavirus. Le propriétaire américain de la marque de mode, Sun Capital, prête 15 millions d’euros à l’entreprise et un consortium de banques néerlandaises fournit la même somme à la marque de mode. Selon le directeur financier Thomas Bervoets, la marque Scotch & Soda est durement touchée. « Notre première priorité en mars était de maintenir les liquidités dans l’entreprise. Presque tous les magasins du portefeuille de la marque de mode ont été fermés en raison des fermetures à la mi-mars, à l’exception des magasins en Suède. En conséquence, les ventes a chuté de 12 % et l’entreprise a enregistré une perte de 159,6 millions d’euros.
Mars 2021
Après de lourdes pertes, Scotch & Soda semble renverser la vapeur et introduire une nouvelle identité de marque. « Amsterdam Couture » devient « The free spirit of Amsterdam », une ode à l’esprit libre de la capitale néerlandaise. En plus d’une nouvelle identité de marque, le logo sera également revu. Les canaux en ligne de la marque de mode font peau neuve, tout comme plusieurs magasins. L’entreprise prévoit également d’ouvrir 15 magasins internationaux et 12 shop-in-shops. D’ici mars 2021, le nombre de magasins passera à 225 et les shop-in-shops à 161.
Dans le cadre de la première partie de l’expansion, la société ouvrira un magasin à Utrecht et une boutique dans le Westfield Mall aux Pays-Bas. Suivra l’ouverture du plus grand magasin phare de la marque de mode au monde : un magasin de 510 mètres carrés dans un ancien théâtre de 1919 à Den Bosch.
À l’international, des magasins sont ouverts à Constance et Hambourg en Allemagne, à Nice en France et en Ukraine, en Pologne et en Suisse. Les shop-in-shops comprendront les grands magasins Åhléns en Suède. En dehors de l’Europe, Scotch & Soda exploite quatre magasins aux États-Unis, où il en existe désormais 43. L’année suivante, des succursales en Israël, au Qatar, aux Émirats arabes unis et au Koweït sont ajoutées. De nouvelles succursales sont également ouvertes en Australie et en Inde. Enfin, Scotch & Soda ouvrira d’autres showrooms et bureaux à Shanghai et à Milan au printemps.
Octobre 2021
En octobre, Scotch & Soda annonce de nouveaux plans d’expansion et prévoit d’ouvrir 15 magasins supplémentaires et sept shop-in-shops dans le monde. Les magasins seront situés dans plusieurs grandes villes dont Paris, Madrid, Bombay, Bucarest, Perth et Riyad. Pour soutenir l’expansion, la société ouvre un centre de distribution supplémentaire à Hoofddorp, aux Pays-Bas. Le centre s’étend sur 27 500 mètres carrés et comprend des panneaux solaires et des jardins verticaux.
Pour soutenir la croissance de l’entreprise, le propriétaire de Scotch & Soda, Sun Capital, investit 15 millions d’euros supplémentaires. En outre, Sun Capital a converti un prêt d’actionnaire de 200 millions d’euros en actions afin de fournir un soutien financier à la marque de mode pour faire face à la crise de Corona. Scotch & Soda s’attend à ce que ses ventes chutent de 4% en 2021. La baisse des ventes est relativement faible par rapport à de nombreuses autres marques. L’entreprise le doit aux bons résultats de sa boutique en ligne, qui a enregistré une hausse de 18 % de ses ventes.
janvier 2022
Comme si Scotch & Soda n’avait pas déjà assez de pays dans son portefeuille, la Chine s’ajoute maintenant. En janvier, la marque de mode ouvrira un magasin phare dans le quartier de Xintiandi à Shanghai. Le magasin a une superficie de 289 mètres carrés et sera aménagé selon le concept « Free spirit » lancé en 2021. Un magasin au centre commercial Taikoo Li, également à Shanghai, ouvrira plus tard dans l’année, suivi de deux magasins dans les centres commerciaux Beijing Sanlitun et Shanghai Reel.
avril 2022
Après avoir ouvert la Chine, Scotch & Soda annonce une nouvelle expansion. La société prévoit d’ouvrir 20 nouveaux magasins d’ici six mois, notamment à Londres, Milan, Washington DC, Dubaï, Doha, Tel Aviv, Johannesburg, Le Caire, Shanghai et Pékin. Une fois ces plans d’expansion mis en œuvre, Scotch & Soda comptera 50 magasins en Amérique du Nord, 155 en Europe, 5 en Chine et 18 au Moyen-Orient et en Afrique.
juin 2022
L’ouverture déjà annoncée du magasin à Milan devient réalité. Le magasin phare fait 185 mètres carrés et s’étend sur deux étages. Frederick Lukoff, directeur général de Scotch & Soda, a déclaré dans un communiqué : « L’ouverture de notre magasin phare à Milan renforce notre présence en Italie, un marché important qui, selon nous, a un grand potentiel. C’est une excellente occasion d’atteindre de nouveaux clients locaux et internationaux dans un lieu prestigieux et de leur présenter notre marque inspirée par l’esprit libre d’Amsterdam. L’ouverture est une étape importante dans notre stratégie de croissance européenne et mondiale actuelle ». En plus de l’ouverture à Milan, Scotch & Soda ouvrira d’autres magasins en Europe au second semestre, dont un magasin phare à Covent Garden, Londres , ainsi que de nouveaux sites aux Pays-Bas, en Allemagne, en France, en Belgique, en Suède et au Danemark.
novembre 2022
L’expansion de Scotch & Soda porte ses fruits. La marque de mode enregistre une croissance à deux chiffres de ses ventes. En raison de cette croissance, les ventes sont également supérieures aux niveaux d’avant la pandémie. Le produit en 2019 était de 328,7 millions d’euros. Un chiffre d’affaires de 342,5 millions d’euros est désormais inscrit dans les livres.
2023
Après la forte expansion, qui a été rendue possible en partie par les injections de liquidités de plusieurs millions de dollars de la société mère Sun Capital, des rumeurs ont fait surface en mars selon lesquelles Sun Capital envisageait de vendre Scotch & Soda, comme l’a rapporté Sky News, citant des sources anonymes. . Scotch & Soda n’a pas commenté les rumeurs à FashionUnited.
Le 20 mars, Scotch & Soda a annoncé qu’elle avait déposé le bilan de son entreprise néerlandaise.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl.