« Pour moi, cela commence par deux mots : bon sens », a déclaré la designer britannique Anya Hindmarch à propos de la durabilité durable lors d’une présentation à Shoptalk Europe. Plus de 3 000 professionnels de l’industrie se sont réunis pour partager leurs idées lors du salon de la vente au détail, qui s’est tenu à Londres du 6 au 8 juin.
« Mon approche est en fait moins axée sur l’invention », a déclaré Hindmarch à Lucy Maguire, rédactrice en chef des tendances chez Vogue Business. « Il s’agit plutôt de remonter un peu au moment où nous avons acheté des choses et les avons rechargées, quand nous avons nettoyé des choses et les avons réutilisées, quand nous avons rapiécé des choses et les avons portées plus longtemps. » Selon le créateur de sacs et d’accessoires basé à Londres, c’est plus important de se rappeler d’où vient la mode et de commencer par là.
« Tout ce que nous achetons, mangeons et portons provient de l’agriculture. Tout sort du sol », a-t-elle expliqué. Hindmarch pense que les dix prochaines années seront consacrées à la régionalisation et que nous avons tous l’obligation de nous engager dans une conception régénérative.
« Par exemple, quand vous entendez le mot cuir végétalien, vous pensez que c’est une bonne chose, mais ce n’est pas le cas. C’est juste du plastique », a-t-elle dit. Les marques de mode doivent veiller à ne pas simplement sauter dans le train des alternatives à la mode. Au lieu de cela, ils doivent s’informer et développer une stratégie bien fondée – le message clé de Hindmarch. « Si [Leder] d’origine locale, c’est un sous-produit de l’industrie de la viande. Tanné, raffiné et d’origine responsable, c’est une façon incroyablement intelligente d’utiliser une ressource naturelle. Les animaux de l’agriculture régénérative sont très, très bons pour l’environnement.
« Dans la nature, il n’y a pas de déchets… »
Depuis la création de sa marque éponyme en 1987 alors qu’elle n’avait que 18 ans, Hindmarch s’est imposée comme une pionnière durable dans l’industrie de la mode. En décembre de l’année dernière, la marque de luxe a lancé un sac à provisions circulaire réutilisable fabriqué à partir de matériaux 100 % recyclés en collaboration avec des supermarchés mondiaux, dirigés par Sainsbury’s et Waitrose au Royaume-Uni. En octobre 2021, la marque a présenté une collection de sacs à main en cuir biodégradable. S’appuyant sur ses efforts de longue date pour lutter contre le plastique à usage unique et éviter les déchets d’enfouissement grâce à des projets tels que I Am Not A Plastic Bag et I Am A Plastic Bag, Hindmarch a créé un sac qui ne finira jamais dans une décharge.
« Il n’y a pas de déchets dans la nature », a-t-elle expliqué. « Quand une pomme tombe d’un arbre, elle se biodégrade, se décompose, est mangée par les mouches, tombe dans l’herbe et revitalise le sol, compostant et nourrissant la prochaine pousse du sol. » Avec sa collection Return to Nature, elle voulait que la mode fonctionne. de la même façon. « Comment intégrer la fin de vie dans la conception des produits est vraiment quelque chose auquel nous devons tous réfléchir maintenant », a-t-elle déclaré.
Alors, quel est votre conseil pour bâtir une entreprise durable ? « C’est impossible d’être parfait. Nous devons être réalistes quant à ce que nous pouvons faire », a déclaré Hindmarch. À son avis, il est important de commencer. « Commencez par une chose que vous pensez pouvoir facilement cocher. Et vous serez étonné de voir à quel point cela est satisfaisant, non seulement pour vous, mais aussi pour votre entreprise et votre marge bénéficiaire.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk.
Shoptalk Europe 2022 s’est déroulé à Londres du 6 au 8 juin et a réuni plus de 3 000 participants de plus de 70 pays. Suivez la couverture de l’événement par FashionUnited ici.