Déverrouillez gratuitement la newsletter de la montre White House Watch gratuitement
Votre guide sur ce que les élections américaines de 2024 signifient pour Washington et le monde
Petit à petit, un par un, ils ont commencé à sortir.
Après Days of Market Mayhem, les milliardaires américains ont finalement fait quelque chose cette semaine que peu de hauts boss ont fait depuis que Donald Trump a pris ses fonctions en janvier: son absence des actions du président américain.
Les tarifs radicaux de Trump, ont-ils dit, ont été une «énorme erreur de politique» née de «stupidité» qui pourrait déclencher un «hiver nucléaire économique» et dans certains cas équivalait à des «conneries».
Parlez d’un changement de vitesse. Jusqu’à ce moment de fusion du marché, les entreprises des États-Unis avaient montré des niveaux de déférence frappants à l’ordre du jour de Trump.
Il est difficile de dire si cela changera après son intercaillie, mais ce qui est clair, c’est à quel point il est difficile de faire face à une administration déterminée à bouleverser les règles normales d’engagement commercial.
Pour commencer, il y a une simple confusion.
La semaine dernière, j’ai parlé à Nneka Chiazor, chef du Conseil des affaires publiques de Washington, une association non partisane des professionnels des affaires publiques de certaines des plus grandes entreprises américaines.
Elle venait de revenir de rencontrer certains de ses membres à Bruxelles, qui l’ont parsemée de questions telles que: «Pouvons-nous encore dire« vert »?»; «Est-ce que« propre »est toujours ok?»; «Serait-ce ok si nous participions à [New York] Semaine du climat?
«Les gens ont du mal à montrer le respect de l’administration américaine» tout en honorant leurs engagements envers les clients et autres parties prenantes, a-t-elle déclaré.
Cette lutte est plus difficile lorsque vous voyez à quel point il peut être lourd pour les entreprises de faire demi-tour sur les mesures qu’ils ont une fois défendues qui ne sont pas stimulées avec l’administration Trump.
“Tout le monde a l’air complètement hypocrite et sans direction”, a déclaré la professeure de l’Université de New York, Alison Taylor, auteur de Ground supérieur: comment les affaires peuvent faire la bonne chose dans un monde turbulent. “Cela a l’impact de faire de tout ce qu’ils disent semblent complètement invraisemblables, ce qui ne pense pas être super intelligent.”
Ensuite, il y a un risque financier.
Le nombre de acheteurs visitant les magasins cibles est tombé pendant neuf semaines de suite depuis que le détaillant a déclenché un boycott client avec un janvier déclaration indiquant Il recula des initiatives de diversité qu’il avait depuis longtemps promue, les données de la société d’analyse Placer.ai montrent.
En revanche, la fréquentation a continué de croître à Costco, qui a combattu une proposition des actionnaires visant à saper ses initiatives de diversité et d’inclusion.
La corrélation n’est bien sûr pas causale. De nombreux autres facteurs pourraient expliquer la différence.
Le score de confiance et de sympathie de Target – une mesure principale de la réputation – a chuté à un creux de quatre ans au premier trimestre de cette année, estime que la société de renseignement du marché Calibre. Mais les enquêtes sur le calibre qui sont basées sur le fait qu’il continue une tendance à la baisse qui a commencé des années avant la retraite de la diversité de Target.
Aussi, calibre recherche Sur 10 grandes sociétés américaines, dont Target, Walmart et Apple indique que la plupart ont eu peu ou pas de changement dans leurs scores de confiance par rapport au dernier trimestre de 2024, qu’ils aient abandonné ou défendu les mesures de diversité.
Mais la confiance des employés est une autre affaire.
Considérez les centaines d’associés de certains des plus grands cabinets d’avocats du monde qui ont signé un lettre ouverte condamnant le ciblage par l’administration des entreprises à laquelle elle s’oppose.
Imaginez ce qu’ils se sentaient lorsque certaines de leurs entreprises se sont ensuite cédées, s’engageant des millions de dollars en services pro bono aux causes approuvées par l’administration – une décision qui semble avoir surpris même le président.
Les entreprises disent: «Où dois-je signer? Où dois-je signer?» Atout émerveillé à la Maison Blanche le mois dernier. “Personne ne peut le croire.”
Peut-être. L’histoire suggère que les entreprises sont rarement à l’avant-garde de la résistance politique, quelle que soit la hauteur des enjeux.
Le journaliste néerlandais David De Jong dit que, au cours des années de recherche, il a fait pour son livre en 2022 Milliardaires nazisil n’a rencontré que deux exemples de grandes industriels ou d’entreprises défiant l’Allemagne nazie. Robert Bosch, fondateur du Group Eponymous Engineering and Technology, et le magnat de l’acier Fritz Thyssen.
Livre de Charles Hecker en 2024 Zéro somme Offre une autre leçon sur les entreprises étrangères qui ont continué à faire des affaires dans une Russie de plus en plus autoritaire.
Dans un exemple révélateur, un cadre européen supérieur révèle que le siège social de ces entreprises «remuait les doigts» de Moscou illégal Annexion de la Crimée 2014, tout en exhortant leurs bureaux russes à stimuler les ventes l’année prochaine.
Les États-Unis de 2025 ne sont pas la Russie de 2014, sans parler de l’Allemagne des années 30.
Tout de même, toute entreprise américaine qui se plie à une administration déterminée à la fois déterminée à mettre ses adversaires à talon suit un chemin familier.