Les amateurs de soins de la peau de longue date et les novices savent que les verrouillages en 2020 ont créé un énorme boom d’experts en herbe à domicile. Avec plus de temps libre, les gens sont devenus leurs propres dermatologues, esthéticiennes et chimistes cosmétiques, essayant de s’éduquer sur Internet pour obtenir leur meilleure peau de tous les temps. Près de trois ans plus tard, cette tendance ne montre aucun signe d’arrêt. Mais couper à travers le bavardage de l’information en ligne, est dermatologue Shereene Idriss. Depuis 2018, elle éduque les masses sur les histoires Instagram – souvent dans le confort de son lit et de son pyjama – partageant des faits simples et des réponses aux questions dermatologiques de ses abonnés. « Quand j’ai commencé, il n’y avait presque personne dans l’espace et je me souviens qu’il y avait des médecins et des collègues qui demandaient : ‘Êtes-vous sûr de vouloir faire ça depuis votre lit ? Vous ne faites que donner des informations? », Dit-elle. Mais son attitude sans BS et sa livraison décontractée ont finalement créé des suivis sur Instagram, YouTube et maintenant, TikTok.
Pour les nombreux followers qui ne peuvent pas lui rendre visite Cabinet de dermatologie à New Yorkelle a étendu sa portée en créant sa propre gamme de produits, PillowtalkDerm par le Dr Shereene Idriss, nommé bien sûr d’après la série #pillowtalkderm sur les réseaux sociaux. La ligne, composée de trois produits formulés pour traiter l’hyper pigmentation, s’est déjà vendue deux fois, avec le système Major Fade est officiellement disponible en précommande maintenant sur pillowtalkderm.com. La philosophie derrière sa gamme de soins de la peau est la même que pour tout le reste : les résultats. Elle dit: « Unifier votre teint est ce qui vous en donnera le plus pour votre argent. »
Ci-dessous, le Dr Idriss parle à NYLON sur les médias sociaux, les idées fausses sur les soins de la peau et PillowtalkDerm.
Sur la création d’une présence sur les réseaux sociaux :
«Ce n’était pas du tout prémédité; c’était un coup de chance en 2018. J’étais à un point où j’entendais toutes les mêmes informations erronées se répéter constamment et j’en avais juste marre. C’est à ce moment-là que je suis allé sur les histoires d’Instagram – essentiellement pour parler de choses qui ne sont pas réelles en ligne. Je pensais que cela durerait au maximum trois histoires, mais cela a ensuite fait boule de neige et est devenu sa propre petite mini-série sur Instagram, puis YouTube, et maintenant TikTok.
Je ne me considère pas du tout comme un influenceur. C’est plus un rôle d’éducateur, parce que je viens d’un point de vue. Quand j’ai commencé, il n’y avait presque personne dans l’espace et je me souviens qu’il y avait des médecins et des collègues qui demandaient : « Êtes-vous sûr de vouloir faire ça depuis votre lit ? Vous ne faites que donner des informations ? Il a rencontré un certain recul, mais cela a complètement changé depuis 2020. Maintenant, il y a tellement de médecins qui donnent des conseils, parlent en ligne et essaient vraiment de s’entraider.
Sur l’authenticité :
«Je pense que je fais mes meilleures vidéos quand je suis tout énervé. Ensuite, je m’en fous et je fonce. Ce sont ceux qui résonnent le plus parce que je dis quelque chose que les autres ressentent, mais ils ne le disent tout simplement pas. Je pense que c’est pourquoi les histoires Instagram ont été un tel succès pour moi. Je tire de la hanche. J’allais juste avec ce que je ressentais. Quand je parle de soins de la peau, c’est quelque chose de viscéral parce que je le vis, le respire et le mange tous les jours. J’ai l’impression qu’avec Internet, les gens ont vraiment des opinions, mais la plupart du temps, les gens ne disent rien. Donc, être en mesure d’avoir une opinion qui est soutenue est presque unique d’une certaine manière.
En créant votre propre routine de soins de la peau personnalisée :
« Il est très facile d’avoir peur de manquer des soins de la peau et de vouloir se lancer dans la prochaine tendance. Je pense qu’il faut couper le bruit. Tu te regardes de loin dans le miroir, ne pas miroir grossissant, et vous vous concentrez. Quelles sont mes premières préoccupations ? Est-ce de l’acné ? Est-ce une pigmentation ? Est-ce ma barrière cutanée ? Suis-je sec ? Suis-je gras ? Concentrez-vous sur ton plus grande préoccupation et commencer par cela. Ensuite, vous pouvez procéder systématiquement problème par problème. Il s’agit de créer une routine croissante qui cible constamment vos besoins du moment. Notre peau est un organe vivant et respirant et elle va changer.
Au lancement de sa ligne de soins de la peau :
«Les patients venaient au bureau – et ils le font toujours – et se plaignaient d’une petite file d’attente ici ou là. Mais si je les fais reculer d’un pas et que je leur demande « Voyez-vous votre ligne sous cet angle? » Souvent, ils ne le font pas. Ce qu’ils vont réaliser, c’est que la première chose que vous voyez est une décoloration. J’ai réalisé grâce à mes patients que l’uniformisation de votre teint de peau est ce qui vous en donnera le plus pour votre argent.
Je n’ai pas mis intentionnellement la première étape, la deuxième étape et la troisième étape [on the Major Fade products] parce que je ne voulais pas que les gens se sentent obligés d’acheter les trois pour que ça marche. Chacun a beaucoup de mérite en soi. Mais ensemble, c’est une véritable centrale électrique car vous ciblez la pigmentation de trois manières différentes.
Sur les erreurs courantes de soins de la peau :
« Je pense que la plus grande idée fausse [about skin care] c’est qu’un miracle doit se produire du jour au lendemain. Vous savez, tout le monde s’attend à des résultats instantanés et la vérité est que cela prend du temps, de la cohérence et des efforts, peu importe ce que vous faites. Qu’il s’agisse de soins de la peau, d’aller au gymnase ou de travailler sur votre personnalité ou autre. La cohérence plutôt que l’intensité est quelque chose que je prêche depuis cinq ans, bien au-delà des médias sociaux. La meilleure façon de tirer le meilleur parti de votre argent avec les soins de la peau est la cohérence. Vous devez donner quelque chose au moins deux bons mois avant de vraiment commencer à voir des résultats.
L’autre chose est que les gens veulent suivre les dernières tendances et les nouveautés, mais votre peau ne se soucie pas des tendances. Vous devez regarder votre peau et vous concentrer sur ce dont elle a besoin. Ne poursuivez pas les tendances qui ne s’appliquent pas nécessairement à vous.