H&M a déclaré que la croissance des ventes du deuxième plus grand détaillant de vêtements au monde avait ralenti en mars, l’invasion de l’Ukraine par la Russie ayant affecté la confiance des consommateurs.
Le fournisseur suédois de fast fashion mentionné les ventes nettes au cours des quatre premières semaines de mars ont augmenté de 6% en monnaies locales par rapport à la même période un an plus tôt, tandis que la croissance au premier trimestre à fin février était de 18%.
Les actions de H&M ont chuté de 8% à 132,88 SKr jeudi matin après être devenues l’un des premiers groupes de consommateurs à révéler l’impact de la guerre de la Russie avec l’Ukraine ainsi que des bénéfices bien inférieurs aux estimations des analystes.
« Nous sommes profondément préoccupés par la guerre en Ukraine et suivons de près l’évolution de la situation. Nous sommes aux côtés de tous ceux qui, dans le monde entier, appellent à la paix. Encore une fois, nous devons être flexibles et agir rapidement à mesure que les circonstances changent », a déclaré la directrice générale Helena Helmersson.
H&M a arrêté ses ventes en Russie, en Biélorussie et en Ukraine, fermant 185 magasins sur un total mondial de 4 700. En excluant ces trois pays, ses ventes ont augmenté de 11 % en monnaies locales au cours des quatre premières semaines de mars.
Des détaillants comme H&M venaient tout juste de se remettre de la pandémie de Covid-19, qui a entraîné des fermetures massives de magasins et des changements dans les dépenses de consommation. Les investisseurs sont sensibles à tout signe indiquant comment l’invasion de l’Ukraine par la Russie, commencée il y a un peu plus d’un mois, pourrait affecter le comportement des consommateurs.
La Russie était le sixième marché de H&M avant la guerre, représentant environ 4 % des ventes du groupe. L’Ukraine et la Biélorussie étaient beaucoup plus petites avec respectivement 0,2 % et 0,1 % des ventes totales.
H&M a maintenant rencontré des problèmes dans deux de ses plus grands pays de vente après avoir fait face à un boycott en Chine, auparavant l’un des cinq premiers marchés, après que le groupe suédois s’est inquiété de l’utilisation du travail forcé du Xinjiang dans la production de coton. Cela signifie qu’il est moins affecté par la récente résurgence de Covid en Chine.
Les commentaires de H&M sur la Russie sont intervenus alors qu’il révélait que les bénéfices avant impôts du premier trimestre s’élevaient à 282 millions de SKr (30 millions de dollars), contre une perte de 1,4 milliard de SKr un an plus tôt, mais bien en deçà de la prévision moyenne des analystes de 1,1 milliard de SKr. Le groupe suédois a mis en cause les effets négatifs du Covid sur le trimestre novembre-février ainsi que des investissements importants dans la technologie et sa chaîne d’approvisionnement.
Helmersson a déclaré: «Nous avons commencé la nouvelle année avec des initiatives accrues pour créer une base encore meilleure pour une croissance à long terme. Les initiatives consistent principalement à continuer à développer l’expérience client, par exemple en élargissant encore l’assortiment et en intégrant les canaux de vente, et en continuant à investir dans des infrastructures telles que la technologie et la chaîne d’approvisionnement.