C’est officiel : Netflix est de retour. Eh bien, en quelque sorte, de toute façon.
Dire que le plus grand streamer du monde a eu 12 mois difficiles est un euphémisme. Avec la guerre en Ukraine, la crise du coût de la vie qui frappe durement les entreprises et les consommateurs, et la répression de Netflix contre le partage de compte qui s’installe parmi sa base d’abonnés, les choses n’ont pas été roses pour la société de streaming tout au long de 2022.
Netflix, cependant, semble avoir enfin franchi un cap. Dans son Rapport T3 2022 (s’ouvre dans un nouvel onglet), Netflix a révélé avoir ajouté 2,42 millions de nouveaux abonnés à sa base de fans mondiale – une augmentation de seulement 2,6 % d’une année sur l’autre, bien sûr. Mais, étant donné que Netflix a perdu plus d’un million de fans entre le premier et le deuxième trimestre de cette année, ses derniers gains ne doivent pas être reniflés.
Les originaux récents du streamer ont joué un grand rôle dans cette croissance. La saison 4 de Stranger Thing a été un acteur majeur dans la croissance de ses abonnés, avec le dernier épisode de l’émission à succès Netflix amassant 1,35 milliard d’heures de visionnage sans précédent depuis le lancement de la partie 1 de la saison 4 fin mai. Parmi les autres grandes séries télévisées à succès qui ont contribué à la poussée des abonnés de Netflix, citons Monster: The Jeffrey Dahmer Story (824,15 millions d’heures vues), The Sandman (351 millions d’heures vues), Extraordinary Attorney Woo (402 millions d’heures diffusées) et Cobra Kai saison 5 ( 270 millions d’heures vues).
Du côté des films Netflix, The Grey Man (270 millions d’heures de streaming), Purple Hearts (229 millions d’heures de visionnage) et The Sea Beast (156 millions d’heures accumulées) ont également aidé Netflix en cas de besoin. En bref, l’ardoise du deuxième trimestre 2022 de Netflix a effectivement sauvé le service de streaming d’un hiver de mécontentement.
Grâce à sa programmation originale et à ses listes de films au cours des trois derniers mois, Netflix a également reçu un coup de pouce opportun par rapport à ses concurrents. La plate-forme de streaming représente 7,6% du temps total passé à la télévision chez les téléspectateurs américains – une part d’audience 1,4 fois supérieure à celle de son plus proche rival dans Disney Plus. Pendant ce temps, Prime Video est encore plus à la traîne, avec une part d’audience de Netflix 2,6 fois supérieure à celle du streamer d’Amazon. Et cela malgré l’énorme succès que The Rings of Power, la série Prime Video à gros budget et haute fantaisie, a eu sur le service de streaming d’Amazon.
Netflix a également connu une période de croissance soutenue au Royaume-Uni par rapport à ses rivaux, avec sa part d’audience de 8,2 % faisant exploser Prime Video (2,3 fois plus) et Disney Plus (2,7 fois plus) hors de l’eau. Inutile de dire que Netflix a de quoi célébrer.
Pourtant, malgré tous ses récents succès, Netflix se retrouve toujours à la dérive en eaux troubles.
Malgré ses réserves de liquidités apparemment illimitées et sa position de plus grand streamer au monde, Netflix est en retard sur HBO Max dans le département de partage de films sur plateforme.
Selon les principaux analystes de l’industrie Parrot Analytics, HBO Max détient une part de 18,7% des audiences de films (aux États-Unis, de toute façon) pour tout films disponibles sur chaque plateforme. Cela inclut les originaux en streaming, les exclusivités sous licence et les non-exclusivités sous licence. Comparez cela aux 15,3% de Netflix et, clairement, la vantardise du streamer du succès de films comme The Grey Man – lisez notre interview avec les réalisateurs Les frères Russo à propos de son développement – semble légèrement exagérée.
Netflix perd également du terrain dans la course à la demande mondiale en matière de programmation originale. Selon Parrot Analytics, Netflix détient actuellement 40,9 % du marché, un chiffre qui dépasse ses concurrents. Cependant, la part d’audience de Netflix était de 45,8 % au troisième trimestre 2021, ce qui signifie qu’il a perdu près de 5 % de sa demande mondiale d’audience sur une période de 12 mois. De plus, sa part de marché de 40,9 % représente une légère baisse par rapport à sa participation de 41,2 % au T2 2022.
Malgré tout le bien que Stranger Things 4 et sa société ont fait, Netflix ne reprend pas le contrôle de ses six principaux concurrents. Pour le deuxième trimestre consécutif, ce sextuor – Prime Video, Disney Plus, HBO Max, Apple TV Plus, Paramount Plus et Hulu – a partagé une part de la demande mondiale (42,8 %) supérieure à Netflix.
De toute évidence, les plus grandes émissions de télévision sur ces six streamers ont de nouveau réduit la part de marché de Netflix. La Maison du Dragon de HBO, les offres Disney Plus de Marvel et de Star Wars et le Seigneur des Anneaux d’Amazon ont pris des parts substantielles à Netflix. Encore une fois, les choses ne sont pas aussi bonnes que Netflix pourrait le faire croire.
Et puis il y a les flux de revenus de Netflix. La société de streaming a peut-être augmenté sa base d’abonnés mais, financièrement, elle n’a pas encore vu d’impact positif du point de vue des flux de trésorerie. Pour le troisième trimestre 2022, Netflix a vu ses revenus chuter à 7,92 milliards de dollars, contre 7,97 milliards de dollars au deuxième trimestre 2022, ce qui représente une baisse de 2,7 % de la croissance annuelle. Le résultat opérationnel et le résultat net sont également en légère baisse par rapport à ses chiffres du T2 2022.
Compte tenu de la trajectoire descendante de Netflix d’un point de vue monétaire, il n’est pas surprenant qu’il essaie de redresser sa fortune financière. Le streamer a annulé un tas d’émissions en développement plus tôt cette année et, bien que ses tentatives de sévir contre le partage de mots de passe puissent être moins pénibles que prévu initialement, il ne gagne pas les fans. De plus, l’introduction par Netflix d’un niveau d’abonnement basé sur la publicité peut inciter de nouveaux utilisateurs à s’inscrire, mais, selon un sondage TechRadar, sa base de fans actuelle n’acceptera pas l’option de payer moins pour leur abonnement si cela signifie devoir supporter des publicités. toutes les 15 minutes.
S’exprimant après le dévoilement du dernier rapport sur les résultats de Netflix, le PDG et fondateur de Zuora, Tien Tzuo, a déclaré: « C’est une nouvelle ère de concurrence dans le streaming et la course est lancée pour créer la bonne offre, pour le bon abonné, au bon moment. La nouvelle publicité de Netflix -tier est un bon début, mais ils doivent encore s’efforcer d’être plus agiles et dynamiques, avec des emballages et des offres groupées, pour continuer à rivaliser avec Disney et HBO. »
Oui, en surface, Netflix est en train de renverser la vapeur. Son récent calendrier de diffusion a porté ses fruits et, à long terme, le streamer devrait voir une stabilisation du navire du point de vue des abonnés.
Sous le capot, cependant, les choses ne sont pas aussi universellement positives que Netflix le prétend. Il doit toujours être conscient de la menace posée par ses concurrents, dont la propre liste de programmes originaux continue de faire une brèche dans la domination de Netflix sur le paysage du streaming. Tant que Netflix s’en tient à sa tâche et ne fait pas preuve de complaisance, il devrait conserver la couronne qu’il détient depuis si longtemps. Ne le faites pas, cependant, et les abonnés pourraient commencer à aller ailleurs pour leur correctif de streaming de façon permanente.