Le chapeau conçu par Kati Niemi a même été vu sur la couverture du magazine italien Elle.
Vous les avez probablement vus aussi : un habitant d’Helsinki Kati Niémen37 ans, les chapeaux sont monnaie courante dans la photographie de mode et la photographie de rue urbaine.
Le matin, l’ambiance de la boutique KN Kati Niemi sur l’Eerikinkatu d’Helsinki est calme. La pandémie de corona a ralenti les ventes dans une petite boutique, mais la boutique en ligne regorge au contraire.
Les chapeaux moelleux super tendance font partie de la sélection de la marque de chapeaux KN Kati Niemi depuis environ cinq ans. MIKKO HUISKO
– Vous devez avoir votre propre boutique en ligne si vous voulez être une marque crédible aujourd’hui. Dans la plupart des cas, les clients de la jambe de pierre ont déjà regardé ce qu’ils veulent acheter sur la boutique en ligne. Cela les met en mouvement, déclare la PDG, designer et entrepreneure Kati Niemi.
Kati n’a pas toujours été la patronne de son entreprise, car c’est une entreprise familiale. Charpentier Alpo Niemi fabriquait des supports de chapeau pour les marchands de chapeaux locaux dès les années 1940. Pendant longtemps, le père de Kati a dirigé l’entreprise, Jorma, qui a commencé à importer des chapeaux d’Italie. Aussi le grand frère de Kat Ilkka Niemi a été impliqué dans les opérations de l’entreprise pendant de nombreuses années. À l’origine, la marque KN Kati Niemi était la société d’importation de chapeaux Jorretuote Oy. Le drôle de nom vient du nom du père de Kati.
De job d’été à PDG
Kati a occupé des emplois d’été dans l’entreprise familiale dès le lycée. À cette époque, la description de poste comprenait l’emballage des chapeaux et l’aménagement d’un entrepôt à Kerava. À l’âge de 22 ans, il est venu travailler pour l’entreprise pour faire de la comptabilité et n’avait pas l’intention de continuer. Jusqu’à ce qu’il s’intéresse au design. Bientôt les Finlandais adoptèrent les chapeaux dessinés par Kati.
A seulement 23 ans, Kati rachète les parts de son frère et reprend la direction de l’entreprise familiale. Il a eu carte blanche pour développer les opérations de l’entreprise. L’objectif était d’amener l’entreprise à ce jour et Kati a relevé le défi. Elle a été la première à commencer à rafraîchir l’image de sa grand-mère attachée aux chapeaux.
« Je voulais prouver que les chapeaux appartiennent à tout le monde, quel que soit l’âge ou le style », explique Kati. MIKKO HUISKO
Cependant, les bases étaient d’abord sur le bureau. Ce qu’il fallait, c’était de bonnes images de produits, un site Web fonctionnel et un nouveau plan marketing. Les processus internes de l’entreprise ont également été renouvelés depuis le début.
– Personne ne m’a vraiment instruit de quelque façon que ce soit. Mon père m’a toujours soutenu intelligemment, dit Kati.
– Soutien et sécurité, la meilleure fée du monde qui aime s’occuper de ses petits-enfants aujourd’hui, poursuit-elle.
Les changements et le développement de l’entreprise familiale se sont faits au prix coûtant, sans financements extérieurs.
Les ventes nettes ont été multipliées par six
Le développement de l’entreprise au cours des 15 dernières années a été significatif. Le nom de la marque de chapeaux a changé, mais l’activité de toute l’entreprise aussi. Aujourd’hui, KN Kati Niemi conçoit et fabrique des chapeaux pour femmes, hommes et enfants. Les chapeaux sont fabriqués en Italie et en Pologne.
– Maintenant, c’est une vraie affaire. Le chiffre d’affaires de l’entreprise a été multiplié par six au cours de mes années. Nous employons aujourd’hui cinq personnes.
Le conjoint italien de Kati est impliqué dans l’entreprise à plein temps depuis cinq ans. Sans un partenaire techniquement avisé, une feuille de calcul serait difficile.
Le fil rouge du design de Kati est la facilité d’utilisation des produits, des matériaux de haute qualité et un design simplifié. MIKKO HUISKO
« Le moment est primordial »
– Je veux inspirer les gens avec mes chapeaux et apporter de nouveaux styles sur le marché. Parfois, j’ai été avec mes modèles trop tôt. Dans la mode, le timing est tout.
Par exemple, les chapeaux en fourrure désormais ultra-tendance font partie de la collection de la marque KN Kati Niemi depuis cinq ans. Les racines des chapeaux de paille d’été sont dans le style bohème chic, qui est particulièrement populaire à l’intérieur.
Le chapeau de paille dessiné par Kati a fait la couverture du magazine italien Elle il y a quelques années. Une image frappante et une petite mention à l’intérieur étaient importantes pour Kati elle-même personnellement. Le chapeau s’est retrouvé dans le magazine grâce à un styliste familier. MIKKO HUISKO
Kati est une créatrice de chapeaux autodidacte. Elle suit de près les tendances de la mode. Les vents de tendance vont et viennent à un rythme toujours plus rapide. Les médias sociaux ont accéléré le cycle de la mode.
– Interpréter la mode future nécessite un sixième sens, dit Kati.
Selon Kat, le climat a un effet important sur le nombre de chapeaux vendus. Pendant les hivers froids, les chapeaux de fourrure sont particulièrement populaires, tandis que pendant la chaleur estivale, les chapeaux de paille isolés sont en vente. Porter des chapeaux est devenu tendance et plus personne n’est cool pieds nus en hiver.
– Je veux que ma vision du monde holistique se reflète dans mon travail, dit Kati.
En plus de son propre pied de pierre et de sa boutique en ligne, les produits de KN Kati Niemi sont désormais vendus chez Stockmann, Sokos et dans certains magasins de vêtements en Finlande et dans les pays nordiques.
L’entreprise de Kati Niemi plante un arbre pour chaque achat en ligne.
– Je ne suis pas un charognard du climat, mais l’industrie du vêtement produit d’énormes émissions. C’est pourquoi nous avons commencé à coopérer avec une organisation qui plante des arbres. C’est notre façon de redonner à la nature.