Le studio de design et le cœur battant de la marque néerlandaise traditionnelle Scotch & Soda est situé dans une ancienne église du Keizersgracht à Amsterdam. L’atmosphère à l’intérieur de ces murs reflète l’identité fondamentale de la marque : une ode à l’esprit libre, à l’espièglerie et au savoir-faire authentique d’Amsterdam. Après avoir survécu à la tourmente de la faillite déclarée en 2023, Scotch & Soda est désormais dans la phase de revitalisation de sa conception et de sa stratégie commerciale sous la direction du directeur produit et merchandising Eran Kaïm et avec le soutien du groupe Blue Star Alliance basé à New York.
FashionUnited a eu l’occasion de visiter le studio de design de Scotch & Soda et de parler avec Kaïm de la vision du design et de l’avenir de l’entreprise.
Le studio de création Scotch & Soda
Le studio est une oasis de créativité. Les hauts plafonds et la grande architecture de l’ancienne église offrent un espace pour des tableaux d’ambiance dans chaque coin, ainsi que des années de créations archivées qui constituent la base des collections actuelles. La nature ouverte du bureau favorise le processus créatif collaboratif chez Scotch & Soda, dans lequel les employés de tous les départements travaillent en étroite collaboration. La conception, les finitions, le développement de produits et la conception graphique sont situés à l’étage, tandis que le rez-de-chaussée de l’église abrite les équipes de marketing et de marchandisage. Tous les processus sont transparents, ce qui favorise l’échange de retours d’expérience et d’inspiration – un aspect que Kaïm souhaite particulièrement promouvoir.
Comment des collections ciblées redynamisent l’héritage de Scotch & Soda
Un élément important de la stratégie de l’entreprise est la transition vers des collections rationalisées et plus durables. Dans le passé, les vastes collections de Scotch & Soda entraînaient une inefficacité et un impact environnemental dû à la surproduction. Sous la direction de Kaïm, l’entreprise adopte désormais une approche « moins c’est plus », en concevant des collections plus petites pour minimiser les déchets et réduire l’empreinte environnementale, tandis que chaque pièce reflète l’identité et l’héritage de la marque. Un designer a commenté : « Chez Scotch, nous ne manquons pas d’inspiration. Tout ce que vous avez à faire est de parcourir nos archives et les idées arrivent rapidement, ce qui nous permet de rendre les pièces intemporelles plus durables.
Le pouvoir de l’inspiration locale
La philosophie de conception de Scotch & Soda allie le classique au contemporain, offrant des détails inattendus et des combinaisons audacieuses de couleurs, d’imprimés et de textures. La liberté laissée aux designers de Scotch & Soda est d’une grande importance pour Kaïm : « Nos designers ont la liberté de définir eux-mêmes l’essence de chaque collection. Par exemple, ils savent qu’il nous faut un bomber, mais l’interprétation – que ce soit avec des imprimés audacieux ou des détails subtils – dépend entièrement d’eux. » Kaïm explique que l’inspiration des collections vient souvent de sources inattendues, comme c’est le cas du La collection automne 2024 « Free Your Mind » a été le cas. L’équipe de conception s’est inspirée de l’Ambassade de l’esprit libre, un institut et bibliothèque néerlandais situé directement sur le canal, étroitement lié à l’histoire de tolérance et de liberté d’expression d’Amsterdam. À l’aide d’images, de textes, d’œuvres d’art et de détails d’ambassade, la collection célèbre l’esprit libre de la ville.
La collection « Free Your Mind » a été la première après l’acquisition et a donné le ton pour les saisons à venir. Les collections suivantes s’inspirent également du paysage urbain d’Amsterdam et combinent des références culturelles des villes américaines de New York et de San Francisco. Cette fusion d’influences est évidente dans des thèmes saisonniers tels que la collection pré-printemps 2025 « Nieuw Amsterdam City », qui explore les liens architecturaux et culturels entre les métropoles.
L’entreprise revient à ses racines en proposant un noyau de produits solide qui a contribué au succès précédent de la marque. La stratégie tarifaire a été adaptée en conséquence et Scotch & Soda a été repositionné en tant que marque premium sur le segment d’entrée de gamme. Ce changement vise à séduire à nouveau la clientèle fidèle de la marque tout en lui ouvrant de nouveaux marchés. Le rôle de Kaïm va au-delà du développement de produits : il supervise les équipes créatives et opérationnelles qui jouent un rôle essentiel dans la conduite de la marque. « Notre objectif est de concevoir des collections qui restent fidèles à l’ADN de la marque tout en étant pertinentes pour le marché actuel. »
Réinventer le futur
À la base, la philosophie de conception de Scotch & Soda s’articule autour de la créativité, de l’authenticité et de l’attention portée aux détails. En adoptant cette philosophie tout en affinant son offre de produits et sa stratégie de prix, l’entreprise préserve non seulement son identité, mais crée également les bases d’un retour réussi.
Kaïm conclut avec optimisme : « Nous sommes de retour sur le bon chemin et notre avenir s’annonce prometteur. En restant fidèles à nos racines et en continuant à repousser les limites de la créativité, nous pensons que Scotch & Soda occupe une place unique dans le monde de la mode.