Le partenariat de Kanye West avec la société de mode Gap se termine avant qu’il ne démarre vraiment. Le musicien s’était récemment plaint de travailler avec Gap sur les réseaux sociaux et dans une interview avec l’agence de presse Bloomberg. Maintenant, la fin de la coopération est officielle.
« Notre ordre du jour ne correspondait pas », a déclaré le rappeur et créateur star, qui ne se fait appeler que « Ye », jeudi heure locale sur la chaîne américaine CNBC. « Tout le monde sait que je suis le leader, je suis le roi », a proclamé West. « Un roi ne peut pas vivre dans le château de quelqu’un d’autre. Un roi doit construire son propre château. »
Le patron de Gap, Mark Breitbard, a confirmé la fin de la coopération dans une note aux employés citée par CNBC. Cependant, la gamme de produits existante doit encore être vendue. En fait, le partenariat aurait dû durer jusqu’à fin 2026.
La marque Yeezy de Gap et West a annoncé son accord en juin 2020, provoquant un émoi dans le monde de la mode. West, qui avait déjà conclu des partenariats fructueux avec le géant des articles de sport Adidas et auparavant également avec son grand rival Nike, a déclaré vouloir proposer ses articles Yeezy chez Gap à des prix plus bas et ainsi les rendre abordables pour le grand public.
Mais le partenariat n’a jamais vraiment décollé et s’est accompagné de nombreuses tensions. Une veste bleue est sortie en ligne en 2021, plus tard un sweat à capuche. Cet été, une collection limitée est arrivée dans les magasins Gap, qui a été développée en collaboration avec la marque française de créateurs de luxe Balenciaga.
West s’est également plaint à plusieurs reprises du partenariat avec Adidas. L’excentrique superstar américaine accuse l’entreprise allemande d’articles de sport – comme Gap – de ne pas avoir respecté les accords et contrats passés avec lui. En général, il ne se sent pas suffisamment impliqué dans les décisions et demande plus d’influence. West accuse également les partenaires de copier ses idées et de les utiliser pour leurs propres produits de marque. Adidas s’est récemment inquiété d’un design de sandale que West a décrit comme une « copie évidente ». Adidas a jusqu’à présent gardé un profil bas sur les conflits et les allégations. (Fashion United / dpa)