2 juillet 2024, 18h14 |
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Avec le Digital Markets Act (DMA), l’Union européenne (UE) a déjà créé en 2022 une base juridique plus stricte pour les grandes entreprises afin d’équilibrer la concurrence dans ses pays membres. La Commission européenne met désormais en garde la société Meta. TECHBOOK explique de quoi il s’agit exactement.
Meta (anciennement Facebook) est l’une des entreprises les plus grandes et les plus importantes au monde. L’entreprise comprend des réseaux bien connus tels qu’Instagram et Facebook ainsi que le messager WhatsApp. Cela garantit à l’entreprise une certaine suprématie et en fait ce qu’on appelle un « gardien » au sens du droit européen applicable. Et des directives spéciales s’appliquent à ces derniers dans l’UE pour maintenir une concurrence loyale. Ceci est énoncé dans le DMA (et également dans le DSA). Cependant, la Commission européenne accuse désormais Meta de violer cette règle avec son modèle de paiement actuel. Cela a en fait été introduit pour se conformer au DMA ?
Un principe de « payer pour la confidentialité » s’applique actuellement chez Meta. Cela signifie que toute personne souhaitant utiliser les métaservices paie des frais ou accepte que ses données soient utilisées pour recevoir des publicités personnalisées. La Commission européenne a critiqué cette situation. La justification indique que le modèle actuel ne donne pas suffisamment de choix aux utilisateurs. « Nous voulons permettre aux citoyens européens d’acquérir davantage de pouvoir pour contrôler leurs données », a déclaré la commissaire européenne à la Concurrence, Margrethe Vestager.
Meta n’a introduit son nouvel abonnement dans l’UE qu’en novembre 2023. Depuis lors, quiconque ne souhaite pas voir de publicité personnalisée doit payer au moins 9,99 euros par mois – pour une plateforme. Par exemple, si vous utilisez à la fois Instagram et Facebook, vous paierez des frais supplémentaires. La raison en est les dispositions du DMA, qui stipulent entre autres que les utilisateurs doivent explicitement accepter que les informations divulguées via leur activité sur les réseaux sociaux soient disponibles à des fins de publicité personnalisée.
L’EDPB (Comité européen de la protection des données) avait déjà déclaré ce modèle irrecevable en avril. La commission l’a maintenant confirmé. En raison de la large portée des deux plateformes, les utilisateurs n’ont en réalité pas le choix, d’autant plus que les abonnements proposés ne sont pas équivalents. Ce modèle signifie également que Meta peut accumuler une quantité disproportionnée de données utilisateur – une activité lucrative à l’ère numérique d’aujourd’hui. Il s’agit donc à la fois de protection des consommateurs et de législation européenne applicable en matière d’égalité de concurrence.
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À quelles conséquences l’entreprise est-elle confrontée ?
La récente déclaration de l’UE était déjà attendue d’avance. Après tout, il ne s’agit que d’une étape supplémentaire dans la procédure contre l’entreprise et repose sur une enquête préliminaire. Les enquêtes de la Commission européenne contre Meta dans cette affaire doivent être achevées d’ici le 25 mars 2025. Mais à quelles conséquences l’entreprise sera-t-elle confrontée si la Commission arrive à la conclusion que Meta viole réellement le DMA ?
Dans ce cas, l’UE pourrait imposer une lourde amende à Meta. En règle générale, aucun montant exact n’est fixé. Les entreprises devraient plutôt donner un pourcentage de leurs ventes mondiales. Une pénalité allant jusqu’à 10 pour cent est possible. Dans le cas de Meta, cela correspondrait à une somme d’environ 12,5 milliards d’euros.
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Meta doit maintenant répondre aux allégations de la Commission européenne. A la demande du «nouvelles quotidiennesUn porte-parole a déclaré que le modèle de paiement actuel serait conforme au DMA. Ils attendent également avec impatience « la poursuite du dialogue constructif avec la Commission européenne afin de mener à bien cette enquête ».