Les reprises, les remakes de films et les redémarrages télévisés honorent les œuvres d’art originales tout en les modernisant afin qu’elles puissent s’adresser à une toute nouvelle génération. La même philosophie s’applique aux parfums, en particulier à la collection Legacy d’Estée Lauder. Afin d’honorer l’impact que Lauder a eu sur la révolution de la façon dont les femmes portent le parfum, la marque a réinventé cinq de ses parfums les plus emblématiques avec l’aide du célèbre éditeur de parfums Frédéric Malle. Estée Lauder présente une nouvelle campagne pour la collection mettant en vedette l’ambassadrice mondiale de la marque Carolyn Murphy. Chacune des cinq images incarne l’une des ambiances des parfums mis à jour.
« J’ai toujours admiré les parfums originaux et même si je savais à quel point ils étaient bons, ils avaient été laissés de côté et n’avaient pas reçu l’attention qu’ils méritaient », a déclaré Malle à TZR. « Il leur manquait cependant une certaine modernité, alors j’ai eu l’idée de les restaurer et de les assainir un peu. Je voulais leur apporter plus de couleur ; c’est comme un petit travail avec Photoshop.
Lors de la création de la collection Legacy, Malle a décidé de célébrer l’héritage des parfums originaux tout en attirant un nouveau public. Il a réussi cet exploit en modernisant et en assainissant les jus avec des ingrédients modernisés et de haute qualité. La gamme comprend Azurée Legacy, un jus boisé d’inspiration méditerranéenne ; Private Collection Legacy, un parfum vert frais ; White Linen Legacy, un arôme audacieux et sensuel ; Knowing Legacy, un gourmand chaleureux et fruité ; et Estée Legacy, un floral musqué.
«J’ai dû déchiffrer lesquels des ingrédients existants faisaient partie intégrante des formules et lesquels créaient un voile sur l’intention initiale», explique Malle à propos de son processus créatif. « Vous faites des essais et des erreurs pour sculpter le personnage et rendre le jus plus expressif. L’idée était de vraiment purifier chacun.
Avant que Lauder ne crée son premier parfum intitulé Youth Dew en 1953, le parfum était considéré comme un cadeau pour des occasions spéciales plutôt que comme un objet que l’on devrait acheter (et porter) pour soi-même. Alors qu’elle continuait à développer un assortiment de parfums sous sa marque éponyme, les garde-robes de parfums féminins à travers le pays ont également fait de même. Les homologues originaux des parfums de la collection Legacy offraient à ces femmes des options de parfums qu’elles pouvaient adapter à leurs humeurs spécifiques. Et en 2024, ces adaptations modernes des parfums auront tout autant d’impact.
La collection Estée Lauder Legacy est disponible sur esteelauder.com à partir du 1er février.