Comme les mots éclaboussés sur les t-shirts graphiques exposés dans la vitrine automne/hiver 2023 de Burberry, c’est certainement une période de «changement» et de «croissance» pour la marque patrimoniale. Marquant les débuts de Daniel Lee en tant que nouveau directeur créatif, la collection très attendue, qui a attiré Rosie Huntington-Whiteley, Anna Wintour, Bianca Jagger et Naomi Campbell au premier rang le 20 février, a présenté la marque dans un nouvelle lumière. Une lumière qui, selon les initiés, ramène Burberry à ses racines britanniques – avec deux dirigeants anglais à la barre pour la première fois depuis des années – tout en célébrant la diversité du pays et de ses habitants.
“Il ne s’agit pas seulement de la touche magique, si vous voulez, mais de la compréhension de l’ADN de la marque”, a déclaré le nouveau PDG Jonathan Akeroyd à Business of Fashion en novembre 2022. en référence à la vision de Lee. “Quand nous disons ‘composer sur la britannicité’, c’est une composition complètement différente de ce qu’elle était… Cela semblera juste beaucoup plus pertinent.”
La pertinence, en l’occurrence, est la spécialité de Lee, ce qu’il a plus que prouvé lors de son précédent mandat chez Bottega Veneta. En seulement trois ans, le créateur fait entrer la marque dans son “Nouveau Bottega” saison avec des sacs emblématiques comme la pochette Pouch, qui est devenue le sac le plus vendu de l’histoire de la marque italienne, et les mules virales Lido.
Il n’est peut-être pas surprenant que les accessoires aient occupé le devant de la scène lors de sa première vitrine pour Burberry. Des sacs à bandoulière en fausse fourrure, des fourre-tout bicolores surdimensionnés et des pochettes en forme de rose ont été vus dans des tons de bijoux vibrants d’émeraude, d’améthyste et de citrine. Dans une tournure plus inattendue, des modèles (dont les bébés nepo Iris Law et Lennon Gallagher) ont serpenté sur la piste en forme de labyrinthe en tenant des bouillottes recouvertes de tartan, qui étaient probablement un clin d’œil aux premières années de Burberry au tournant du 20e siècle en tant que grande marque de vêtements techniques. “Les sacs s’inspirent de l’esthétique extérieure qui fait la renommée de Burberry, les sacoches et les cartables aux couleurs et tissus robustes portent un “b” initial qui forme également sa fermeture”, lisent les notes officielles du salon. “Les détails sont pris en compte et fonctionnels.”
En outre, une reconnaissance de l’héritage de la marque a été la présence et la réinvention réfléchie du trench et des vêtements d’extérieur emblématiques. La pièce phare de Burberry a vraiment reçu le traitement Lee, conçue dans une silhouette surdimensionnée avec des revers bordés de fausse fourrure. Le manteau de voiture de la marque était associé à des imprimés roses fantaisistes et au motif à carreaux Nova, dans des palettes vives qui couvrent pratiquement toutes les couleurs de l’arc-en-ciel – loin des couleurs traditionnelles rouge, noir, blanc et beige.
Et tandis que les codes de la marque de signature étaient certainement bien vivants dans la collection automne/hiver de Burberry, l’objectif dans lequel ils étaient présentés ressemblait à un véritable départ. Les créations de Lee célèbrent une vision diversifiée, colorée, énergique et oserons-nous dire rebelle du paysage britannique et de ses habitants. Cela sonnait vrai dans l’utilisation insouciante des plumes dans les vêtements d’extérieur, le jeu d’imprimés et le mélange haut-bas de streetwear graphique décontracté avec des vêtements de cérémonie (qui rappelaient le vintage Vivienne Westwood) qui comportaient tous des clins d’œil subtils à la culture anglaise. “Un fil local est renforcé par des kilts plissés inspirés du tartan sur un pantalon, de gros pulls Aran et argyle et des motifs britanniques, y compris la rose anglaise”, lit-on dans les notes de l’émission.
Il semble que l’objectif de Lee soit de faire de Burberry une marque qui touche toutes les générations et tous les horizons, en créant un espace d’expression plus ludique et accessible. Si tel est le cas, alors sa dernière collection est un véritable triomphe et un joyeux aperçu des bonnes choses à venir.
À venir, découvrez le nouveau Burberry par vous-même, alors que TZR résume les points forts des débuts prometteurs de Lee.
