Il y a à peine trois mois, Marcus Diekmann a été nommé directeur général d’International Brands Company KG (IBC), une filiale du détaillant de mode de Düsseldorf Peek & Cloppenburg. Dans ce rôle, il était censé développer les propres marques dans le domaine du commerce numérique et du marketing en marques indépendantes.
Diekmann a de nouveau mis fin à cette forme de coopération car « P&C ne veut pas prendre de risques supplémentaires dans la situation incertaine actuelle », déclare Marcus Diekmann en exclusivité dans une interview avec FashionUnited. « Je comprends cette décision entrepreneuriale au vu de la situation actuelle, après tout personne ne sait si nous n’aurons pas à nouveau un confinement à l’automne. Mais avec cette décision, il n’y a plus d’analyse de rentabilisation pour moi chez P&C pour continuer à y travailler en tant que directeur général. »
Contrairement à ce que certains médias présentent actuellement, l’arrêt de la coopération est le résultat d’une décision commerciale de P&C et non le résultat de querelles internes ou d’un choc des cultures. « A mon avis, ce que certains médias en ont fait est complètement exagéré », a poursuivi Diekmann. Parce que la fin de la coopération initiale ne signifie pas que P&C et Diekmann se séparent désormais. Au contraire.
Podcasts à revoir : la collaboration se poursuit
La coopération doit se poursuivre dès la fin avril, quoique sous une forme différente. Diekmann : « Nous allons lancer un podcast commun pour la marque Review. » La marque Review signifie « optimisme radical », et le podcast devrait avoir des personnes qui donnent vie à cet optimisme par leurs actions. Il peut s’agir de personnes qui sont devenues actives dans les domaines de la diversité, du changement climatique ou de l’aide aux réfugiés, par exemple, et qui montrent l’exemple que l’optimisme peut faire la différence. Les canaux pertinents pour cela sont YouTube, Instagram et Tiktok, selon Diekmann, où les podcasts devraient être diffusés en direct et également disponibles plus tard. Diekmann mènera lui-même les entretiens. « Ce n’est pas du marketing d’influence classique, où les influenceurs sont réservés pour présenter des produits. C’est beaucoup plus radical et très authentique avec un message clair », explique Diekmann.
P&C : La stratégie MDD reste sous la marque ombrelle P&C
P&C Düsseldorf a également commenté le départ de Diekmann et les communiqués de presse associés. Dans un communiqué de presse publié aujourd’hui, il déclare : « A la suite de cette analyse, il a été décidé conjointement de promouvoir davantage les marques exclusives au sein de l’entreprise sous la marque ombrelle Peek & Cloppenburg et d’utiliser les ressources existantes du groupe d’entreprises dans les domaines de la vente , marketing et numérique. Marcus Diekmann soutiendra l’entreprise pour les marques Review et Jake*s jusqu’à au moins fin septembre. Le groupe d’entreprises Peek & Cloppenburg utilise toutes les synergies potentielles et les ressources disponibles afin de pouvoir faire avancer toutes les initiatives tournées vers l’avenir malgré la forte baisse des ventes et la situation économique difficile résultant de la pandémie corona ».