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La chaîne de joaillerie danoise Pandora se montre de plus en plus optimiste à l’approche de la période clé de Noël, à contre-courant de la tendance au ralentissement des ventes des groupes de produits de luxe.
Pandora, qui se présente comme vendant du « luxe accessible » et se situe dans le bas de l’échelle des détaillants avec des magasins dans les rues principales et des articles moins chers en vente, terminera cette année « en position de croissance », a déclaré le directeur général Alexander Lacik.
Il a déclaré au Financial Times : « Nous abordons la période la plus importante de l’année avec une forte dynamique. . . Lorsque les gens ont moins d’argent, on constate un ralentissement dans le haut de gamme. . . Nous sommes toujours un cadeau accessible.
Le boom des produits de luxe qui dure depuis trois ans, stimulé par la pandémie, a pris fin ces derniers mois, la croissance des ventes ayant ralenti à mesure que les clients réduisent leurs dépenses.
« Pandora est la seule entreprise de notre couverture dont la croissance s’accélère d’un trimestre à l’autre », ont déclaré les analystes du secteur du luxe chez Citi après que le groupe danois a publié ses résultats du troisième trimestre au début du mois.
Le joaillier, qui a lancé des diamants de laboratoire pour concurrencer des marques de luxe plus chères ainsi que son offre habituelle de bracelets et de charms, a augmenté dans le même temps ses prévisions de ventes pour l’ensemble de l’année, passant de 2 à 5 pour cent de croissance organique à 5 à 6. pour cent.
Cela impliquait que la croissance organique de ses ventes au quatrième trimestre – qui inclut la période cruciale des échanges de Noël – serait de 7 pour cent, en avance sur la prévision consensuelle des analystes de 5,5 pour cent, selon Citi.
Pandora est l’un des plus grands bijoutiers au monde en termes de volumes vendus. Lacik a déclaré qu’il s’attendait à ce que le marché mondial de la bijouterie soit « au mieux négatif ou relâché » cette année, ce qui signifie que l’industrie dans son ensemble ne connaîtrait aucune croissance.
Au troisième trimestre, Pandora a été aidé par une augmentation des dépenses des « touristes nationaux », a-t-il ajouté, car les gens sont restés chez eux ou ont voyagé dans leur propre pays et ont utilisé une partie de leurs économies pour acheter des bijoux.
Il a ajouté que les prévisions améliorées pour l’ensemble de l’année montraient l’optimisme de Pandora à l’égard de Noël.
« Nous avons une très forte dynamique de marque. Il n’y a que deux directions pour une marque : soit vous êtes en croissance, soit vous êtes en déclin », a-t-il ajouté.
Pandora a investi dans le soutien de célébrités telles que Pamela Anderson, ce qui a entraîné une forte augmentation des recherches sur Google et TikTok, a ajouté Lacik, augmentant ainsi la visibilité de sa marque à mesure que les ventes ont augmenté aux États-Unis et en Europe. « Ce n’est pas une solution miracle. Tous les cylindres fonctionnent », a ajouté Lacik.
Les actions de Pandora, qui ont augmenté de 10 % après ses derniers résultats, ont augmenté des deux tiers au cours de l’année écoulée, mais se situent toujours juste en dessous de leur pic pandémique de novembre 2021.