McDonald’s a décidé, comme d’autres géants, de quitter la Russie après l’invasion deUkraine.
Mouche vient de rouvrir le premier magasin acquis par la société. Il s’appelle “Vkousno i totchka“, c’est-à-dire “Juste délicieux“.
Les magasins McDonald’s s’appellent désormais “Just Delicious”
Le 16 mai dernier, le géant américain avait officialisé l’abandon de la Russie suite à l’invasion par le pays de l’Ukraine. Et après les sanctions occidentales imposées au pays.
À ce moment, les 850 restaurants en Russie ont été vendus au concessionnaire Aleksander Govor.
Après m’être assuré que je 62 000 anciens employés de McDonald’s ils n’auraient pas perdu leur emploi, Govor a préparé le lancement de la nouvelle marque.
Il s’appelle “Vkousno i totchka“, c’est-à-dire “Juste délicieux“. Et il a une proposition très similaire à celle du célèbre fast-food : donnez-lui Hamburger à frites. Mais aussi glaces Et le dessert…
McDonald’s rouvre en version russe à Moscou. Crédit : AP Photo / Dmitry Serebryakov
Le nouveau logo
Nous sommes donc très loin de symbolisme présent en Russie au début des années 90 lorsqu’il est arrivé le premier point de vente de la marque américaine.
L’arrivée de McDonald’s sur la place Pouchkine il était en fait devenu une manifestation de la fin de la guerre froide. Et, surtout, la preuve la plus évidente deouverture du marché national vers l’Ouest.
Temps de célèbre logo MC dans le carré rien ne subsiste. Le nouveau symbole de la restauration rapide en Russie comprend en effet deux éclats d’orange stylisésà côté d’un Cercle rouge rappelant un hamburger. Le fond est vert.
Le processus de renouvellement de l’industrie de la restauration rapide dans le pays, selon ce que Govor lui-même a communiqué, ce ne sera pas très long. En effet, l’ouverture de 50/100 magasins par semaine.
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