Sophie Turner est à la recherche de quelque chose de « frais » cet été, et elle l’a trouvé dans son nouveau cocktail de prédilection : le Hugo Spritz. L’actrice est la star de la nouvelle campagne estivale mondiale de St-Germain, qui comprend un court-métrage élégant inspiré d’une comédie romantique.
Dans le nouveau contenu agrafeTurner est étincelante dans un château dans une robe jaune légère et élégante – et son nouveau carré long et émoussé – quelque part dans le sud de la France. Elle entre dans le bar sur place et demande immédiatement « quelque chose de différent, frais, amusant ». Effrontément et avec séduction, l’actrice énumère ensuite une liste supplémentaire de traits que l’on pourrait rechercher chez une personne importante (« brillante, pétillante »). […] « doux, mais pas trop sucré ») à un barman apparemment énervé. La scène est apparemment destinée à faire référence à un moment de rencontre traditionnel entre deux prétendants amoureux sans méfiance. Au lieu du beau mixologue, il semble que le partenaire idéal de Turner soit le cocktail pétillant, un St-Germain Hugo Spritz, qui lui est rapidement servi. « Quelqu’un s’en rend vite compte », dit Turner à la caméra après avoir accepté sa boisson estivale.
Cette parodie sert de coup d’envoi animé à une série à multiples facettes pour la marque de liqueur française mettant en vedette Turner. Selon un communiqué officiel, la campagne se prolongera tout l’été et comprendra un comptoir Spritz chez le détaillant de luxe Bergdorf Goodman, où les clients pourront s’immerger dans le monde de St-Germain. Elle vise à capitaliser sur l’intérêt croissant pour le Hugo Spritz de la marque, une variante du populaire Aperol Spritz, avec une liqueur apéritive ou un cordial à la fleur de sureau utilisé à la place de l’orange amère. St-Germain rapporte que le cocktail est devenu le sujet d’une « énorme tendance sur les réseaux sociaux » l’été dernier, générant plus de 290 millions de vues sur TikTok et une augmentation de +512 % des recherches Google aux États-Unis et de plus de 231 % des recherches au Royaume-Uni.
Lors de la planification de sa deuxième campagne saisonnière, l’équipe de St-Germain a vu Turner comme un choix « évident » pour sa campagne énergique. « Son charme et son style rafraîchissants incarnent le goût plus doux, plus vif et plus léger du St-Germain Hugo Spritz », a déclaré Emma Fox, vice-présidente mondiale de St-Germain dans le communiqué. « Notre équipe est honorée de s’associer à la star mondiale pour figurer dans une série de contenus joyeux et ludiques qui met en lumière le cocktail et ses qualités. »
Quant à Turner, il semble que son nouveau poste s’aligne parfaitement avec ses projets pour 2024 : « Cette année, je prévois un été plus léger, plus lumineux et plus doux pour moi-même, un mantra qui correspond au St-Germain Hugo Spritz. »