La terre et son avenir précaire (et, par extension, l’humanité avenir collectif) est l’un des problèmes les plus urgents de la journée, mais il peut aussi sembler le plus désespéré – et c’est pourquoi les efforts à grande échelle des marques et des entreprises traditionnelles sont si importants. La campagne « Rewild Our Earth » d’YSL Beauty, une initiative qui vient d’être annoncée et visant à accroître la durabilité et à conserver la biodiversité de la planète, en est un excellent exemple. En s’associant avec Re:wild à but non lucratif, la marque de beauté héritée apporte un changement réel et quantifiable, à commencer par ses propres pratiques. « Rewild Our Earth » vise à restaurer et à sauvegarder plus de 100 000 hectares de terres (soit 10 fois la taille de Paris, à l’échelle), avec une priorité de protection allant aux régions de récolte des ingrédients de la marque, notamment Haïti, l’Indonésie, Madagascar et le Maroc. . Chacune de ces régions bénéficie d’une attention particulière et d’une assistance environnementale sur mesure – au Maroc, par exemple, la marque plante près d’un demi-million d’arbres tandis que l’accent spécifique à Haïti est mis sur la restauration des forêts primaires.
« L’industrie de la beauté a connu une évolution marquée vers des marques éco-conscientes et éco-conçues ces dernières années, et nos consommateurs sont à l’origine de ce changement de comportement – non seulement par leurs habitudes d’achat, mais aussi par une demande de transparence au niveau de la marque pour prendre des engagements sérieux liés au changement climatique », déclare Caroline Nègre, International Sustainability & Scientific Director chez YSL Beauty. « Le sauvage est en déclin, et les marques ne peuvent plus ignorer l’impact qu’elles ont sur les ressources naturelles et la nature elle-même. »
YSL Beauty n’ignore certainement pas son impact. Au sein de ce nouveau programme, YSL met l’accent sur la restauration des espaces naturels dans lesquels la marque s’approvisionne notamment en ingrédients pour ses produits. « Rewild Our Earth » vise à restaurer et à sauvegarder plus de 100 000 hectares de terres (soit 10 fois la taille de Paris, à l’échelle), avec une priorité de protection allant aux régions de récolte des ingrédients de la marque, notamment Haïti, l’Indonésie, Madagascar et le Maroc. , où la marque plante près d’un demi-million d’arbres.
« Le rewilding est une approche innovante de la conservation basée sur un effort progressif pour activer les processus naturels, réparer les écosystèmes endommagés et restaurer les paysages dégradés », explique Nègre – en d’autres termes, dit-elle, c’est permettre à la nature de prendre soin d’elle-même comme elle le ferait sans ingérence humaine. La conservation a longtemps été cruciale pour YSL, à la fois pour la maison de couture et pour l’homme lui-même. Yves Saint Laurent, dit Nègre à TZR, était un amoureux de la nature remarquable qui a fait du respect de la nature un brin essentiel de l’ADN de la marque. En fait, cette réputation de respect faisait partie des raisons pour lesquelles Re:wild tenait à s’associer en premier lieu.
« Il s’agit d’une marque emblématique qui a gagné la confiance à l’échelle mondiale », déclare le Dr Penny Langhammer, Ph.D., vice-présidente exécutive de Re:wild. « Ils veulent utiliser cette plate-forme pour aider leurs consommateurs à comprendre que nous sommes dans une situation d’urgence climatique et que nous avons moins d’une décennie pour y remédier. » Langhammer explique que YSL Beauty a basé son approche sur le concept du Stockholm Resilience Center approuvé par l’ONU de « Limites planétaires« , ou les neuf paramètres catégoriques qui, s’ils étaient violés, entraîneraient une catastrophe mondiale. Ils comprennent la biodiversité (c’est l’objectif principal de «Rewild Our Earth»), l’utilisation de l’eau douce, l’appauvrissement de la couche d’ozone stratosphérique et l’acidification des océans. « De l’approvisionnement et de la formulation à l’emballage, la fabrication, le transport, le point de vente et l’utilisation en fin de vie, chez YSL Beauty, nous nous engageons à réduire drastiquement son empreinte environnementale », explique Nègre.
L’engagement inébranlable d’YSL envers une véritable transparence est peut-être tout aussi important. Une plate-forme qui vient d’être lancée appelée « Changer les règles, changer l’avenir » héberge les rapports de développement durable de la marque qui mettent en lumière toutes les facettes du processus de production et suivent les progrès vers des objectifs définis tels que 70 % d’ingrédients biosourcés par 2023 et des plastiques 100% éco-conçus et recyclables d’ici 2030. progresser avec le public.
En savoir plus sur Re:wild et le partenariat YSL sur @rewild et rewild.org