Emma Chamberlain est une sorte d’anomalie sur Internet. Elle a commencé – comme le font tant d’influenceurs en herbe – à créer des vidéos YouTube dans sa chambre pour s’exprimer et se connecter avec les autres. Ses canaux de médias sociaux ont rapidement décollé, en grande partie grâce à sa personnalité humoristique et relatable. Avance rapide jusqu’en 2023, et la jeune femme de 21 ans est passée d’une YouTubeuse comique à une it-girl à part entière, assistant à des événements de haut niveau comme le Met Gala, décrochant des emplois de mannequin et travaillant avec certains des plus grands du monde. marques. Cependant, la campagne Lancôme d’Emma Chamberlain – qui fait partie du dernier concert de la star en tant que – est peut-être la preuve la plus solide qu’elle a officiellement abandonné ses racines sur les réseaux sociaux pour devenir une chouchoute de l’industrie à part entière.
Chamberlain vient d’être nommé ambassadeur mondial de Lancôme, marquant une nouvelle direction pour la ligne française de maquillage et de soins de la peau. La marque héritée est celle qui touche plusieurs générations, mais ce nouveau partenariat est un effort clair pour atteindre la génération Z avec l’esthétique et l’humour de Chamberlain. En fait, dans un communiqué de presse partagé avec l’annonce, Chamberlain, 21 ans, dit qu’elle s’est toujours largement comptée hors de l’industrie de la beauté. car de son style décalé. Lorsque Lancôme l’a approchée, rapporte-t-elle, c’était à partir d’un lieu de compréhension et d’appréciation de son moi authentique.
Pour célébrer ce nouveau partenariat, Chamberlain et Lancôme ont produit une websérie en quatre parties, une première pour la marque, intitulée « Comment dit-on la beauté en français ? » Dans les clips, la nouvelle ambassadrice emmène les téléspectateurs au siège de Lancôme pour discuter du rôle de l’image de soi dans la beauté – et de quelle beauté vraiment signifie aujourd’hui – tout en suivant un cours accéléré sur le monde des soins de la peau et du maquillage. Dans le style de ses vlogs quotidiens, le premier épisode suit Chamberlain parcourant les bureaux pour parler à différents experts et se renseigner sur ses propres besoins spécifiques en matière de peau et de cosmétiques. La campagne est à la fois brillante et professionnelle, mais imprégnée de ce style de présentation nous sommes tous amis ici qui a contribué à faire de Chamberlain une star.
« Je suis fière d’accueillir Emma dans la famille Lancôme », déclare Françoise Lehmann, Présidente Internationale de Lancôme, dans le communiqué de presse de la marque. « En plus de réaliser tant de choses à un si jeune âge, Emma est adorée par une génération pour les perspectives qu’elle partage. Nous ne pouvons qu’apprécier son humour et le ton authentique utilisé pour discuter de sujets significatifs.
Il y aura certainement beaucoup plus de rires (et de produits luxueux) à mesure que l’ambassadeur de Chamberlain progresse, marquant une nouvelle frontière pour les partenariats de beauté qui aurait été presque incompréhensible il y a encore dix ans. Tout comme les stars de cinéma et les chanteurs ont lentement commencé à apparaître sur les couvertures de magazines à la place des mannequins, des groupes d’influenceurs de premier plan entrent maintenant dans les chaussures de célébrités et accrochent des couvertures, des campagnes et des rôles convoités dans l’industrie pour eux-mêmes. Alors que Chamberlain a travaillé avec d’autres marques de luxe comme Cartier et Louis Vuitton dans le passé, cela marque son premier partenariat beauté.