Après avoir lancé sa collection automne 2022 à la Fashion Week de Milan en février, Gucci a finalement abandonné sa campagne d’accompagnement le jeudi 25 août, intitulée Exquisite.
Visualisée par nul autre que Alessandro Michele de Gucci, la série de photos et de vidéos comprend non seulement des silhouettes clés du dernier défilé de la marque de luxe, mais présente également sa collaboration surprise avec Adidas. La campagne rend également hommage au célèbre cinéaste Stanley Kubrick et à ses œuvres les plus célèbres de sa carrière.
Lentillé et réalisé par un duo de photographes Mert Alas et Marcus Piggottainsi que la direction artistique de Christopher Simmonds et des répliques de conceptions de costumes originales organisées par Milena Canonero et Charlotte Walter, la campagne « Exquisite » de Gucci emmène les téléspectateurs à travers un voyage cinématographique dans l’esprit de Michele en reproduisant les scènes de film les plus remarquables de Kubrick, y compris 2001 : L’odyssée de l’espace (1968) et Une orange mécanique (1971) à Barry Lyndon (1975)Le brillant (1980), et Les yeux grands fermés (1999).
Dans un film de mode d’une minute, des mannequins sont capturés en train de canaliser les vignettes étranges vêtues d’une multitude de looks de piste de Gucci pour femmes et hommes, des jupes plissées et des tenues adaptées prêtes pour l’automne, aux robes de soirée de rêve et aux robes Adidas sportives glam, juste pour nommez-en quelques-uns. La campagne met également en lumière certains des accessoires recherchés de Gucci de la collection automne 2022, notamment des mini sacs à clous, des bottes à hauteur du genou, des boucles d’oreilles tendance, etc.
« J’ai toujours été charmé par le cinéma. Pour son pouvoir de raconter des histoires qui peuvent sonder l’aventure humaine et ses dérives. Pour son pouvoir visionnaire de creuser dans le réel, le rendant vertigineusement imaginatif et discutable », a déclaré Michele dans un communiqué officiel. « Si vous me demandez, un vêtement n’est pas, et ne sera jamais, juste un morceau de tissu. C’est plutôt le moyen par lequel nous pouvons dévoiler qui nous décidons vraiment d’être, c’est la façon dont nous façonnons nos désirs et le sens ultime de notre séjour. C’est pourquoi j’ai toujours imaginé mes collections comme des films capables de véhiculer une cinématographie du présent : une vingtaine d’histoires, éclectiques et dissonantes, qui peuvent sacraliser l’humain et sa capacité métamorphique.
Il ajoute également : « Cette implication génère un changement d’état très significatif pour mon métier : les vêtements se rapprochent à nouveau de la vie nue. Ils se transforment en prothèses fonctionnelles très imaginatives, et ils le font pour raconter une histoire. Une histoire qui brise, enchante, torture, enflamme. Parce que c’est l’histoire de l’humain qui habite chacun de nous.
Vous pouvez maintenant regarder la campagne « Exquisite » Automne 2022 de Gucci, ainsi que d’autres de ses images officielles, ci-dessous.
Avec nos remerciements à l’Université des Arts de Londres, qui abrite les archives Stanley Kubrick, Warner Bros. Consumer Products et les archives cinématographiques Stanley Kubrick.
2001 : UNE ODYSSÉE DE L’ESPACE et tous les personnages et éléments associés © & ™ Turner Entertainment Co. A ORANGE MÉCANIQUE, BARRY LYNDON, LES YEUX GRANDS FERMÉS, LE BRILLANT et tous les personnages et éléments associés © & ™ Warner Bros. Entertainment Inc. (s22)
Répliques des costumes originaux organisés par Milena Canonero et Charlotte Walter.