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Joe Biden associe de nouvelles attaques contre la politique républicaine à une campagne publicitaire massive plus d’un an avant le jour de l’élection, alors que le président américain tente d’améliorer les résultats des sondages dangereusement bas sur son leadership et l’état de l’économie.
Biden se rendra jeudi dans le Maryland pour prononcer ce que ses hauts responsables ont qualifié de discours majeur sur l’économie, revenant à son agenda national après un voyage de cinq jours qui comprenait des escales en Inde pour le G20 et le Vietnam.
Jared Bernstein, président du conseil des conseillers économiques de la Maison Blanche, a déclaré que le discours montrerait un « contraste clair » entre la « bidenomics » et les politiques de « retombées » des républicains du Congrès, qui ont « envoyé des emplois à l’étranger, vidé des communautés, et a produit des déficits considérables ».
Mais, reconnaissant que Biden a du mal à faire passer le message, sa campagne dépense également 25 millions de dollars en nouvelle publicité, visant à couvrir les ondes pendant 16 semaines dans huit États du champ de bataille : Arizona, Géorgie, Michigan, Nevada, Caroline du Nord, Pennsylvanie, Wisconsin et Floride.
Il s’agirait de l’achat publicitaire le plus important jamais réalisé pour une campagne de réélection à ce stade d’un cycle électoral, selon la campagne.
Les publicités sont conçues pour les élections générales de novembre prochain, diffusées à la télévision pour les matchs de la Ligue nationale de football et les World Series de la Major League Baseball, ainsi que sur des plateformes numériques telles qu’Instagram et YouTube. Certains d’entre eux ciblent également des communautés hispaniques et afro-américaines spécifiques.
Les républicains considèrent les premiers bombardements publicitaires comme un signe de l’impopularité de Biden. Un récent sondage de CNN place son taux d’approbation du travail à seulement 39 pour cent, tandis que 58 pour cent des personnes interrogées – en hausse de huit points depuis la même période l’année dernière – ont déclaré que ses politiques avaient détérioré l’économie.
L’ancien président Donald Trump « est dans une position plus forte que jamais pour gagner, tandis que Joe Biden n’a jamais été aussi faible », a déclaré Karoline Leavitt, porte-parole de Make America Great Again Inc, un comité d’action politique soutenant Trump. « Aucun coup de relations publiques ne sauvera Biden de son bilan désastreux. »
Biden et Trump, le favori du Parti Républicain, sont essentiellement à égalité dans la plupart des sondages nationaux. Mais les publicités des démocrates profiteront d’une période où la campagne Trump et MAGA Inc sont essentiellement hors d’antenne, selon les données d’AdImpact.
Le Annonces de la campagne Biden se concentrent sur un message optimiste sur la façon dont l’Amérique a « riposté » à la pandémie de coronavirus pour atteindre des taux de chômage record et augmenter les emplois dans le secteur manufacturier – après avoir promulgué des milliards de dollars d’aide, dont des centaines de milliards de dollars d’allégements fiscaux pour les technologies propres. et des projets de semi-conducteurs.
Mais le message de Biden devra surmonter le pessimisme généralisé sur le marché et encourager l’espoir que la Réserve fédérale ait effectivement réussi un atterrissage en douceur – le soi-disant scénario Boucle d’or – après des mois de hausse des taux d’intérêt pour lutter contre l’inflation.
Alors que l’inflation a fortement diminué par rapport à son sommet de juin 2022, le rythme de hausse des prix à la consommation a augmenté de 3,7 % sur un an en août, selon le Bureau of Labor Statistics. Le chômage reste faible, mais il est récemment passé de 3,4 pour cent à 3,8 pour cent.
En plus du discours de jeudi, les collaborateurs de Biden ciblent également des projets spécifiques lancés par les conseillers de Trump, tels qu’une réduction importante des taux d’imposition des sociétés et de nouveaux droits de douane généralisés sur les importations. Trump et ses alliés ont évoqué ces deux idées ces dernières semaines.
« Combiner une taxe douanière de grande ampleur sur la classe moyenne avec des retombées fiscales plus avantageuses pour les riches intérêts particuliers étoufferait la croissance économique et alimenterait l’inflation », a déclaré Andrew Bates, secrétaire de presse adjoint de la Maison Blanche.
Mais les Républicains aiguisent également leurs lignes d’attaque. Dans un discours prononcé mercredi, le chef du Parti républicain au Sénat, Mitch McConnell, a déclaré que tandis que « le peuple américain continue de lutter contre la hausse des coûts, le président semble entreprendre un voyage de victoire ».
« La « bidénomique » fonctionne peut-être », a-t-il déclaré. « Mais cela joue contre les travailleurs américains. »
Reportage supplémentaire d’Oliver Roeder