Le produit de la vente sera reversé à des organisations fournissant une aide humanitaire dans l’Ukraine envahie par la Russie, dont Caritas International, selon la société.
Le brasseur de marques telles que Bud, Hertog Jan, Jupiler et Leffe promet un montant d’au moins 5 millions d’euros aux organisations d’aide dans le cadre de l’initiative. Selon AB InBev, Chernigivske est la marque de bière la plus populaire d’Ukraine. Normalement, elle est brassée en Ukraine même, mais maintenant AB InBev la fait fabriquer dans diverses brasseries en Europe, notamment en Allemagne et en Belgique.
Plusieurs pays
Début avril, la bière ukrainienne était déjà lancée au Royaume-Uni. Un porte-parole ne peut pas dire exactement comment il se vend là-bas. Mais l’intention est que la bière soit disponible dans plusieurs pays. Ce sera initialement temporaire, mais s’il y a beaucoup de demande, il peut rester disponible plus longtemps.
L’initiative est dirigée par Anna Rudenko. Elle est directrice marketing de Chernigivske en Ukraine. Elle réside actuellement en Belgique, où elle a fui avec une partie de sa famille le mois dernier à cause de la guerre dans son pays d’origine.