Les ministres Santanchè et Abodi avec Malagò, n.1 du CONI, et le président du RCS Le Caire au Forum du Tourisme du Piémont
Il y a un classement que notre pays doit gravir, celui du nombre de touristes accueillis chaque année. Et il y a quelqu’un qui peut donner un précieux coup de pouce à cette entreprise : le Giro d’Italia. C’était l’un des thèmes du Forum touristique de Baveno dans le Piémont, qui a réuni des ministres, des entrepreneurs et des responsables sportifs du Lac Majeur. Et dans lequel la Première ministre Giorgia Meloni a souligné cette « faim pour l’Italie » qui doit se traduire de plus en plus par des présences, des événements et des opportunités pour attirer l’attention. Bien évidemment aussi du sport. C’est Urbano Cairo, président de RCS MediaGroup, qui a fourni les chiffres de la montée potentielle et ceux du « boost » que le Giro peut offrir. « Nous avons accueilli 65 millions de touristes, cinquième derrière la France qui en compte 90 millions, puis l’Espagne, les États-Unis et la Chine. L’objectif n’est pas facile, mais possible. Et le Giro est un outil qui peut être utilisé pour attirer de nouvelles présences. Il y a un impact de deux milliards d’euros pour le territoire : les gens viennent pour le Giro, regardent le Giro, voient les beautés de l’Italie et veulent revenir. »
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Bien sûr, il reste encore beaucoup de travail à faire. La ministre du Tourisme, Daniela Santanchè, qui a organisé le comparatif de Baveno, le dit également, déclarant son objectif : « J’ai une grande ambition : je ne peux pas penser que nous sommes moins que la France, que le Tour de France est plus important que le nôtre Tour de l’Italie. Notre objectif doit être que le Giro soit le premier au monde. Mais pour y parvenir, nous avons besoin d’une équipe, de plus de ressources et de plus d’attention. » Et là-dessus, Andrea Abodi intervient également : « En France – dit le ministre des Sports – l’État considère le Tour comme quelque chose à part. C’est pour cela que nous voulons nous doter d’un modèle de collaboration également entre ministères, plus organisé, plus structuré et plus systématique ».
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Bref, la formule française peut être une référence car il existe, dit Abodi, « un modèle de partenariat public-privé dans lequel l’État, bien que n’étant pas partenaire, en est en fait un ». Le Caire considère cette voie comme vertueuse, à en juger également par ce qui s’est déjà produit en 2023. « Nous allons vous étonner », déclare Abodi. Car le Giro doit être considéré comme « un élément du patrimoine national ». C’est cette « prise de conscience » dont a parlé à plusieurs reprises Paolo Bellino, PDG de RCS Sport, qui insiste sur le nouveau chemin parcouru ces derniers mois: « Pour grandir davantage, nous avons besoin d’une contribution globale du public et nous sommes je travaille enfin sur cette approche. » Mais le grand événement, souligne Abodi, doit pouvoir être « un multiplicateur de la pratique sportive, un élément d’élargissement de la base qui est associé aux grandes victoires ».
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Et en parlant d’événements majeurs, Giovanni Malagò veut souligner un passage : si nous voulons offrir une réponse à « la faim de l’Italie », nous devons donner à l’étranger – dit le président de Coni – « des garanties infrastructurelles et sur ce point nous avons échoué pendant des décennies » . Le débat dépasse Milan-Cortina : « À l’exception des Jeux olympiques d’hiver de 1956 et 2006, des Jeux olympiques de 1960 et de la Coupe du monde de 1990, l’État n’a pas réalisé un seul projet sportif public depuis l’après-guerre. » Le thème de la conquête du public étranger est également évoqué par Angelo Sticchi Damiani (président de l’Aci) : « 57% des 300 000 fans qui suivent le Grand Prix d’Italie F.1 à Monza viennent de l’étranger ».
Ils volent
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C’est à Marco Mezzaroma de reprendre le fil du grand événement comme moteur de l’activité de base. Le président du Sport et de la Santé, qui annonce la candidature pour accueillir la finale des deux épreuves européennes de rugby interclubs à l’Olimpico en 2025, donne un exemple : « Il y a un chiffre cité par Angelo Binaghi, président de la Fédération italienne de tennis et de padel. , ce qui m’a impressionné. Depuis 2018, le nombre de membres dans le Piémont, la région qui accueille les finales de l’ATP à Turin, a augmenté de 300 pour cent. »
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