La Advertising Standards Authority a confirmé une plainte contre KP Snacks et la BCE concernant une campagne qui comprenait une promotion par e-mail et des publicités payantes sur les réseaux sociaux.
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L’Autorité des normes publicitaires (ASA) a réprimandé la BCE et KP Snacks, le sponsor en titre de The Hundred, pour une campagne qui a vu des publicités pour la malbouffe « dirigées vers les enfants ».
KP Snacks, qui produit Skips, Hula Hoops, McCoy’s et Butterkist, a été annoncé comme partenaire officiel de l’équipe The Hundred en 2019 et leurs marques ornent les maillots des huit équipes masculines et féminines. À l’époque, le patron du NHS, Simon Stevens, a critiqué l’accord, déclarant qu’il était « décevant » de « voir le conseil de cricket anglais conclure un accord avec de la malbouffe destinée aux enfants ».
Maintenant, l’ASA a partiellement confirmé une plainte contre KP Snacks et la BCE concernant une campagne qui comprenait une promotion par e-mail et des publicités payantes sur les réseaux sociaux. La décision est intervenue après que Sustain’s Children’s Food Campaign et Food Active se sont plaints auprès du chien de garde des publicités.
Et l’ASA a maintenant publié son décision, déclarant que deux aspects de la campagne enfreignaient les règles britanniques visant à restreindre « l’exposition des enfants à la publicité pour les produits riches en matières grasses, en sel et en sucre (HFSS) ». Leur enquête a révélé que 1,3% des 29 276 personnes qui ont reçu la promotion par e-mail étaient âgées de 16 ans ou moins, une infraction à la réglementation.
Ils ont également constaté que la BCE et KP Snacks « n’avaient pas pris suffisamment soin » pour s’assurer qu’une publicité payante sur Instagram pour Butterkist « ne s’adressait pas aux personnes de moins de 16 ans, et que cette publicité enfreignait donc le Code ». L’ASA a déclaré: « Nous avons dit à la BCE et à KP Snacks de prendre des mesures raisonnables à l’avenir pour s’assurer que les publicités de produits HFSS ne s’adressaient pas aux enfants par le biais de la sélection des médias ou du contexte dans lequel elles sont apparues. »
Un porte-parole de The Hundred s’est excusé en disant: « Nous sommes désolés qu’en raison d’une erreur interne, un e-mail faisant la promotion d’un cadeau de battes et de balles de cricket gratuites ait été envoyé à un certain nombre de moins de 16 ans ainsi qu’aux adultes qu’il était destiné à être envoyé Alors que l’e-mail contenait le logo de l’une des marques de nos partenaires, les candidats n’étaient pas tenus ni encouragés à acheter des produits pour postuler au bâton et à la balle et le but du concours était d’inciter davantage de personnes à être actives.
« Nous mettons en place des systèmes supplémentaires pour nous assurer que cela ne se reproduise plus. » Un porte-parole de KP Snacks a déclaré : « Chez KP Snacks, nous reconnaissons qu’en tant que fabricant alimentaire responsable, nous avons un rôle important à jouer pour aider les gens à faire des choix éclairés et à profiter de nos produits de manière responsable.
« Notre partenariat avec les Hundred nous permet de présenter le jeu à de nouveaux publics et la campagne Tout le monde est basée sur le fait d’inciter davantage de personnes à devenir actives grâce au pouvoir du cricket, que ce soit grâce à un kit et un équipement gratuits, à l’accès à des matchs inspirants ou à des matchs passionnants. Nous nous félicitons de la décision rendue aujourd’hui par l’ASA et nous travaillerons en étroite collaboration avec la BCE pour prendre en compte les recommandations. »
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