La Bavière a publié une publicité pour la Coupe du monde cinq jours avant le début de la Coupe du monde. Pas de publicité ludique, comme d’habitude, mais une version adaptée. “Un tournoi de football avec Orange est normalement le moment idéal pour nous de participer avec une prime orange dans le magasin, mais cette année, nous trouvons cela inapproprié”, déclare Florent Renders, responsable marketing pour les Pays-Bas chez Swinkels Family Brewers.
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Renders est clair sur le tournoi au Qatar : « Nous désapprouvons fermement les abus entourant le tournoi et le Qatar. Nous soutenons Orange, mais nous ne prétendons pas que tout va bien. Cette année, nous utilisons notre voix pour exprimer un message critique d’une manière qui nous convient.
La publicité est coulée dans une comédie musicale qui est principalement déployée en ligne. Regardez ‘Very crazy times, the musical’ ici :
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Bavaria veut nommer les doutes qui règnent chez certains fans d’Orange et met l’accent sur la fraternisation des gens et le rapprochement. Sinterklaas et le Père Noël peuvent être vus ensemble dans la publicité de près de quatre minutes. Et ils discutent de la situation difficile qui s’est maintenant produite à leur époque.
Dans la publicité intitulée “Very crazy times, the musical”, Sint et Santa tirent une conclusion claire : restons ensemble en ces temps très fous, que vous regardiez Oranje ou non.