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La croissance des ventes du conglomérat de luxe LVMH a ralenti au troisième trimestre, alors que la demande de sacs à main s’est modérée et que celle de spiritueux a chuté après plusieurs années de croissance fulgurante.
Le groupe français, contrôlé par Bernard Arnault, a déclaré que ses ventes ont augmenté de 9 pour cent au troisième trimestre à 19,9 milliards d’euros, en baisse par rapport à la hausse de 17 pour cent du trimestre précédent, reflétant le ralentissement des ventes de luxe dans le monde, notamment aux États-Unis et en Europe.
Les ventes en Asie hors Japon ont augmenté de 11 pour cent au cours du trimestre, contre 34 pour cent au cours des trois mois précédents, tandis que les États-Unis ont poursuivi la tendance à une faible croissance à un chiffre du début de l’année, les consommateurs ambitieux ayant réduit leurs dépenses. En Europe, la plupart des pays affichent désormais une croissance moyenne à un chiffre, selon le directeur financier de LVMH, Jean-Jacques Guiony.
Guiony a déclaré qu’il n’y avait eu « aucun changement notable dans les affaires que nous faisons avec la clientèle chinoise » au cours du dernier trimestre, mais il a noté que les gens voyageaient davantage à l’étranger et pouvaient y faire leurs achats.
Cependant, en Europe, il a déclaré : « nous avons constaté de légères baisses au troisième trimestre par rapport à une croissance moyenne à un chiffre au premier semestre. . . le temps nous dira, selon la profondeur et la durée du cycle, s’il s’agissait d’un [change] de consommation ou simplement un incident après trois années extraordinaires ».
Les ventes de la division mode et maroquinerie de LVMH – sa plus importante – ont augmenté de 9 pour cent au troisième trimestre, un rythme plus lent que la croissance de 21 pour cent du deuxième trimestre. La distribution sélective, qui comprend le travel retail et Sephora, a connu la croissance la plus rapide, soit 26 pour cent ce trimestre.
En revanche, les ventes de vins et spiritueux ont chuté de 10 pour cent, ce qui, selon LVMH, est lié à une normalisation de la demande post-Covid et au contexte économique plus difficile aux États-Unis, notamment pour les ventes de cognac.
« Dans un environnement économique et géopolitique incertain, le groupe est confiant dans la poursuite de sa croissance. . . LVMH compte sur le dynamisme de ses marques et le talent de ses équipes pour renforcer encore son avance sur le marché mondial du luxe en 2023 », a déclaré l’entreprise.
Le chiffre global est inférieur à l’estimation consensuelle de Visible Alpha d’une croissance des ventes de 11,5 pour cent au cours du trimestre pour LVMH, qui possède 75 marques allant des maisons de mode Louis Vuitton et Dior au détaillant de produits de beauté Sephora.
LVMH est de loin le plus grand groupe de l’industrie du luxe et est considéré comme un baromètre compte tenu de sa taille et de son influence. Les entreprises du luxe avaient déjà signalé un ralentissement de leur croissance aux États-Unis, le plus grand marché du secteur, au cours du dernier trimestre. Les conditions économiques plus tendues en Chine, qui ont été à l’origine des ventes record de l’industrie du luxe depuis le début de 2020, ont également ouvert la voie à une croissance plus modérée du secteur.
« Nous prévoyons une normalisation généralisée de la croissance au troisième trimestre, avec une normalisation de la demande des Européens et un moindre soutien des flux touristiques », écrivent les analystes de HSBC. « Il est peu probable que les performances aux États-Unis se soient améliorées malgré une base de comparaison plus facile.
« La Chine est [also] Nous sommes confrontés à une base de comparaison plus difficile et à un environnement macroéconomique peu favorable, ce qui pourrait conduire à un ralentissement séquentiel », ont-ils prévenu.
« Contrairement aux trimestres précédents, comme au deuxième trimestre, où la morosité aux États-Unis a été plus que compensée par un rebond en Chine, cette fois nous ne voyons aucun facteur compensatoire ; mais plutôt une normalisation généralisée de la croissance dans toutes les zones géographiques », a écrit HSBC.
Les actions de LVMH ont augmenté d’environ 20 pour cent au cours des 12 derniers mois, malgré une baisse d’environ 12 pour cent au cours du dernier semestre, les investisseurs craignant que le boom du luxe ne s’estompe.