Kylian star mondiale : sponsors, réseaux sociaux… KM10 est une marque gagnante

Des scores de buts, des jeux phénoménaux et record après record. Bref, match après match, Kylian Mbappé continue d’écrire sa légende, et de nouveaux chapitres dans l’histoire du football. Et la Coupe du monde au Qatar ne fait que confirmer l’impact mondial du Français. Après tout, Kylian a déjà fait la une du magazine Time en 2018 comme le symbole d’une génération émergente qui veut changer les choses. Et la star du PSG, 4e footballeur le plus aimé sur Instagram (après CR7, Messi et Neymar) avec 74 millions de followers, compte bien le faire à sa manière, en donnant l’exemple sur et en dehors du terrain. C’est pourquoi il est entré en conflit avec la Fédération sur la gestion des sponsors qui font la queue pour l’obtenir comme témoignage. Et que chaque année, selon Forbes, ils lui garantissent au moins 18 millions de dollars.

Héritier

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Trois sont les principaux. Nike, qui le suit depuis ses jours à Monaco, aussi parce que l’attaquant a toujours eu un faible pour la marque américaine. Ensuite, il y a le géant du jeu vidéo EA Sports qui l’a mis sur la couverture de Fifa 21. Mais peut-être la collaboration la plus symbolique est celle avec Hublot (montres) qui le voulait comme ambassadeur planétaire, avec Pelé, qui en fait il est de plus en plus comparée et se bat désormais pour tous les records, même au Championnat du Monde. Un duo scellé il y a trois ans avec un événement à Paris où O Rey l’a couronné urbi et orbi comme son successeur, libérant Neymar. Puis la liste des partenariats s’allonge avec des collaborations avec Oakley (lunettes) et Dior (également sponsor du PSG).

Choc

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La gestion des contrats est confiée à son avocate Deplhine Verheyden, mais Mbappé a mis en place une stratégie très sélective, avec sa mère Fayza et son père Wilfrid. Pour ce dernier printemps, le champion a boycotté une journée de promotion en équipe nationale, menaçant de ne pas poser pour la photo d’équipe en septembre. L’objectif était d’obliger la Fédération de football à modifier les accords avec les sponsors, qui garantissent à chaque équipe nationale, de temps à autre, 25 000 euros pour exploiter son image. Au final, Mbappé a gagné car il ne voulait plus associer son visage, par exemple, à des publicités d’aliments et de boissons malsains pour les enfants, ou à des sociétés de paris. La cible? Prêcher par l’exemple : « Être le meilleur – a déclaré Mbappé à la Gazzetta – signifie écrire l’histoire, gagner des titres, transmettre des émotions. Mais cela signifie aussi rester soi-même et être respectueux en dehors du terrain. C’est quelque chose de global : c’est pourquoi je ne dis jamais que je veux devenir seulement le meilleur joueur.”