Le style Y2K est de retour – et il est plus grand et meilleur que jamais. La mode de l’époque a évolué de manière moderne et plus accessible, tout en incarnant toujours son esprit ludique et indulgent. Si la décennie a lancé de nombreuses tendances mémorables, aucune ne se compare au phénomène qu’est le survêtement en velours Juicy Couture. Un favori de la mode des célébrités et des It girls de l’époque, Juicy Couture et ses survêtements ont apporté paillettes et glamour (avec une touche d’effronterie consciente de soi) aux vêtements de loisirs. Il n’est donc pas surprenant qu’une marque comme Vraie mayonnaise Kraftqui célèbre l’individualité, s’est associé à Juicy Couture pour la génération d’amoureux de la mode d’aujourd’hui.
Dans ce qui sera sûrement considéré comme la collaboration de l’année, les deux marques ont lancé une collection de survêtements en édition limitée. Quelqu’un peut-il dire condiment couture ? Après tout, Juicy Couture et Kraft Real Mayo sont des âmes sœurs : ils célèbrent tous deux ceux qui embrassent leur individualité. Et bien sûr, les survêtements Kraft Real Mayo et Juicy Couture sont vantés pour leurs finitions lisses et veloutées inégalées – bien que de types distincts, bien sûr.
Aimer la mayonnaise, c’est défier les ennemis. Il suffit de demander au créateur de NYC et à l’expert en style Y2K Eva Evans, qui s’est associé à NYLON pour présenter le survêtement dans une séance photo digne d’un tabloïd. « Je sais que mon style n’est pas pour tout le monde – les gens sont incroyablement honnêtes dans la section des commentaires – mais c’est pour moi », déclare Evans.
« La mayonnaise est toujours de la mayonnaise, que quelqu’un l’aime ou non », explique Evans. « Soyez comme la mayonnaise. »
Les condiments suivent ce même principe, explique Evans, en ce sens qu’ils sont ce qu’ils sont, quelle que soit la façon dont ils sont reçus. « La mayonnaise reste de la mayonnaise, que quelqu’un l’aime ou non », explique-t-elle. « Soyez comme la mayonnaise. » Suivez Evans alors qu’elle court dans le centre-ville en faisant des choses fascinantes et normales, comme prendre un sandwich à la bodega, promener son chien ou prendre le train 6. Nous ne pouvons pas dire qui a appelé les paparazzi sur celui-ci !
Eva Evans est comme nous
Au cours d’une journée typique, vous trouverez Evans se promenant dans New York en marchant avec son pomeranian, Slayer, et « en sirotant un chai latte glacé d’un prix dérangeant » tout en discutant avec sa famille ou ses amis au téléphone. « Mon petit ami a une grande issue de secours qui donne sur Bowery, alors je vais m’asseoir là-bas avec mon carnet et écrire et regarder les gens », dit-elle. Pendant ses heures de repos à la maison, Evans préparera ses hot-dogs au kimchi et à l’avocat. « La mayonnaise et l’avocat vont sous le hot-dog », explique Evans, « le kimchi va au-dessus. La commande est la clé.
En tant que créatrice de contenu, Evans représente très bien la version 2022 de la célébrité, ce qui signifie qu’elle est susceptible d’être reconnue dans la rue (comme elle l’a été plusieurs fois sur ce tournage) – quelque chose qui la surprend encore. « Je suis assez introverti, mais j’aime vraiment ça ! C’est super flatteur, et je suis un peu fier de voir avec qui mon contenu résonne », déclare Evans. «Les gens qui m’approchent sont toujours adorables et semblent être des gens vraiment cool, et ce sont généralement d’autres jeunes femmes. C’est en quelque sorte revigorant et inspirant, surtout quand quelqu’un dit que mon contenu l’a aidé d’une manière ou d’une autre.
«Le survêtement Juicy Couture et Kraft Real Mayo est discret et stimulant dans son caractère résolument centré sur les filles, et nous en avons besoin en ce moment en tant que collectif. Émotionnellement, nous avons besoin d’un féminisme velouté et tacheté de strass. – Eva Evans
« Habituellement, les vêtements féminins sont inconfortables ou contraignants », explique Evans. « Pouvoir faire des courses dans une jolie tenue dans laquelle vous pouvez réellement emménager était une révolution discrète. » Comme certaines personnes qui ont grandi à l’époque, Evans n’était pas toujours à l’aise avec la féminité qui accompagnait la mode Y2K et n’a commencé à l’adopter qu’au cours de sa renaissance. « Le monde semblait ridiculiser la féminité, et je détestais donc m’y aligner », admet-elle. « Je voulais être aimée et respectée, pas rabaissée ou sexualisée, et je sentais que féminité et respectabilité s’excluaient mutuellement. Dans une tentative d’être pris au sérieux (ou peut-être simplement pour me sentir en sécurité), mon style reflétait vraiment une « anti-fille » jusqu’à il y a quelques années à peine.
Aujourd’hui, Evans aime exprimer sa féminité mais donne également la priorité au confort, ce qui fait de Juicy « la marque ultime pour la fille » résolument girly « qui aime être confortable », dit-elle. « Je pense que cela représente presque un niveau d’acceptation de soi ou d’amour de soi en ce qui concerne la féminité, ce qui semble intense, mais c’est vrai. » Cela peut aussi être une réponse opportune à tout ce qui s’est passé et se passe dans le monde. « C’est coloré, sexy, ironique et discret, dans son caractère résolument centré sur les filles, et nous en avons besoin en ce moment en tant que collectif », explique-t-elle. « Émotionnellement, nous avons besoin d’un féminisme velouté et tacheté de strass. »
Restez fidèle à votre style, qu’ils le veuillent ou non
« Vous pouvez soit essayer de plaire à tout le monde et finir par être édulcoré et, franchement, ennuyeux », dit Evans, « ou vous pouvez vous pencher sur votre individualité et accepter le fait que votre style n’est peut-être pas pour tout le monde, mais c’est pour vous .”
Des paroles plus sages n’ont jamais été prononcées.
La photographie: Camilo Fuentealba
Direction artistique: Julie Vaccaro
Styling + Directeur principal de la mode de marque : Jenna Wexler
Directrice associée de la mode de marque : Elly Ayres
Cheveux et maquillage: Maya René
Styliste décor : Adri Suárez
Réservation de talents : Mikaëla Baruch
Production: Marilee Hodge et Nancy Valev