La société américaine Kontoor Brands, Inc., dont le portefeuille comprend les deux marques de denim Wrangler et Lee, par exemple, a réalisé des ventes de 605,7 millions d’euros (667 millions de dollars américains) au premier trimestre 2023. Cela correspond à une perte de ventes de 2% par rapport à l’année précédente. Le trimestre s’est terminé le 1er avril.
Les augmentations de revenus ont été principalement dues à la vigueur des activités de vente en gros nationales et de la DTC, a déclaré la société, et ont été plus que compensées par la baisse des ventes en gros internationales. Les baisses sont principalement dues à l’impact continu des directives COVID en Chine.
Le marché le plus fort a été le marché intérieur américain avec des ventes de 470 millions d’euros (518 millions de dollars américains), soit une augmentation de 2 % par rapport à la même période l’an dernier. Le commerce de gros aux États-Unis a augmenté de 1% par rapport au premier trimestre 2022, y compris la force du commerce de gros numérique, qui a augmenté de 11% en glissement annuel.
Les ventes ont chuté en Chine et en Europe
Les ventes internationales se sont élevées à 135 millions d’euros (149 millions de dollars), en baisse de 14 % (9 % à taux de change constant) par rapport à la même période l’an dernier. La raison principale en était la vente en gros, qui a été quelque peu compensée par la solide performance de la DTC. L’activité DTC internationale a augmenté de dix pour cent.
Comme prévu, les ventes en Chine ont chuté de 36% par rapport au premier trimestre 2022, en raison de l’impact des changements COVID sur le commerce de gros. La Chine DTC a augmenté de 3 %. Les ventes ont également chuté en Europe, où elles étaient de 7 % (corrigées en fonction de la devise de 1 %). En revanche, les ventes de DTC en Europe ont augmenté de 15 % (22 % à taux de change constants) par rapport à la même période l’an dernier.
Les ventes mondiales de la marque Wrangler se sont élevées à 383,7 millions d’euros (423 millions de dollars), en hausse de 3 % par rapport à la même période l’an dernier. La marque Lee a réalisé des ventes mondiales de 218,5 millions d’euros (241 millions de dollars), en baisse de 9 %.
« Les résultats du premier trimestre sont conformes à nos attentes et aux commentaires que nous avons formulés lors de la conférence téléphonique du quatrième trimestre. Comme prévu, nos marques ont continué de gagner des parts de marché aux États-Unis, où les ventes ont dépassé les expéditions ce trimestre. Les gains intérieurs ont été atténués par la faiblesse attendue des marchés internationaux. En plus des gains de parts de marché et des ventes positives, la solide performance de notre propre activité DTC au cours du trimestre a confirmé que nos marques trouvent un écho auprès des consommateurs et gagnent sur un marché difficile », a déclaré Scott Baxter, PDG de Kontoor Brands.
Une croissance des revenus d’un pourcentage inférieur à 1 chiffre est attendue pour l’exercice 2023, ce qui est conforme aux perspectives précédentes.