La Metaverse Fashion Week (MVFW) s’est terminée le 28 mars après quatre jours d’événements de réalité virtuelle hébergés sur la plate-forme basée sur un navigateur Decentraland. En plus des grandes marques et des créateurs de renom, il y avait aussi des maisons de mode et des détaillants prometteurs jamais vus auparavant dans le métaverse. Pour soutenir certains des débuts numériques, le studio de capital-risque Web3 Kollectiff a utilisé ses compétences et sa présence déjà établies pour développer un lieu approprié pour les défilés de mode et les after-parties pour les marques et les artistes qui cherchent à faire entrer la mode dans le monde numérique.
Axé sur l’intersection des médias et de la technologie blockchain, le laboratoire d’innovation développe des outils et des solutions pour aider les marques à tirer parti du Web3 et du Metaverse. L’entreprise espère donner à tous ceux qui sont intéressés la possibilité d’être dans le monde virtuel “d’une manière [Inhalte] pour créer qui complète leur identité de marque et leur offre principale. »
Dans une interview avec FashionUnited, le PDG de la société, Tino Vivo, a déclaré : “Ce qui rend Kollectiff unique, c’est que nous finançons des projets auxquels nous croyons pour nos clients qui ne sont pas de grandes marques.”
Dans le cadre de la campagne MVFW, Kollectiff a développé et lancé le MetaLoop, un lieu sur sa propre propriété à Decentraland. Tout au long du long week-end, le MetaLoop est devenu le cadre d’une série de collaborations de défilés, le seul lieu en dehors de l’événement principal, avec une sélection de labels et de détaillants, certains faisant leurs premiers pas sur ce nouveau terrain numérique.
Le e-commerçant de fast-fashion Cider et la marque de semi-couture Christine Massarany, ainsi que la plateforme de mode numérique DressX et les artistes de jetons non fongibles (NFT) The Rebels et 8sian étaient parmi ceux qui ont présenté leurs créations tout au long du week-end présenté.
Lorsqu’on lui a demandé pourquoi MVFW est attrayant pour ces marques, Vivo a déclaré: «L’idée d’un IRL international [In-Real-Life]-Des événements comme celui-ci ayant une présence ou une corrélation dans le métaverse sont passionnants et tournés vers l’avenir. En supposant que nous pensons que le métaverse sera l’expérience ou l’environnement virtuel partagé par défaut dans lequel nous nous réunissons pour jouer, apprendre, construire ou grandir – auquel cas il est logique que les marques cherchent des moyens d’établir une présence précoce dans ces types de Actions”.
Vivo a poursuivi : “Nous en sommes encore aux premiers stades du métaverse, et des événements comme celui-ci visent à accroître l’adoption par les marques (créateurs de contenu) et le public international.”
“Nous n’en sommes encore qu’aux premiers stades du métaverse…”
Et il semble que l’événement en valait la peine. “Nous avons reçu des commentaires incroyables des marques et du public”, a déclaré Vivo, ajoutant que “des milliers de personnes” sont venues sur le site MetaLoop.
Parallèlement aux défilés, Kollectiff a également organisé des afterparties avec ses partenaires, artistes et sponsors, dont l’une était animée par la rappeuse argentine Nicki Nicole. Commentant les activités d’after-party, Vivo a déclaré : “Nous pensions que cela pourrait ajouter une autre couche à l’expérience que nous développions et nous voulions imiter la réalité qui entoure les événements internationaux comme celui-ci : les événements satellites.”
Kollectiff a également fait ses débuts dans la mode lors de l’événement en dévoilant sa première collection de méta-casques aux côtés d’une ligne de vêtements en édition limitée. Les NFT et les appareils portables numériques, produits en collaboration avec DressX, font partie d’un projet que l’entreprise a développé pour rapprocher les mondes virtuel et réel tout en évitant l’empreinte négative souvent laissée par le processus de production de la mode dans le monde réel.
Pour cette raison, Vivo estime que le métaverse est fondamental pour l’existence à long terme de la mode. “Le Metaverse est important pour l’avenir de l’industrie de la mode car il génère tellement de déchets”, dit-il. “Avec la FashionTech et l’intelligence artificielle, les gens pourront créer et essayer des vêtements sans aucun déchet, à moins qu’un NFT ne soit extrait sur la blockchain.”
Cet avantage évident en termes de durabilité est l’une des principales raisons de la croissance récente de l’industrie de la mode sur les plateformes en ligne, car de plus en plus de créateurs utilisent le métaverse comme une opportunité créative durable.
“Nous avons l’intention d’étendre le concept de MetaLoop, mais plus important encore, cela montre ce que la mode numérique pourrait signifier dans les années à venir”, a déclaré Vivo, expliquant que la mode est l’une des industries prioritaires de l’entreprise. Il a ajouté: “Nous avons tranquillement développé l’infrastructure pour le côté mode de Kollectiff.”
Alors que la croissance de la mode est toujours tenue secrète, le laboratoire Web3 poursuivra sa contribution au Metaverse avec l’ouverture d’une galerie d’art crypto NFT et d’un club de membres en Californie. Il présentera des expositions d’œuvres de talents de la Creative Artists Agency, élargissant la portée de Kollectiff dans le monde numérique.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ