Comment ça se serait passé, cette session de brainstorming du département marketing d’Aldi ? Noël approche, les garçons, qu’est-ce qu’on fait ? Une publicité de Noël, si belle et longue avec une histoire, un sourire et une larme ? Mwa, tous les supermarchés font déjà quelque chose comme ça. Pensons à quelque chose d’amusant, quelque chose avec une émission de cuisine, un concours, quelque chose comme Maîtres cuisiniersmais ensuite on met dans la cuisine des gens qui ne savent pas du tout cuisiner.
Deux equipes! Ajoutons deux grands chefs. En tout cas, celui, le maladroit, avec cet accent de La Haye. Herman den Blijker ? Oui celui-là. Et puis à chaque épisode on en met un autre qui arrive à se ronger les doigts à la vue de tant d’ignorance en cuisine. Oui oui! Parce que nous gardons ces chefs hors de la cuisine, ils ne sont autorisés qu’à regarder derrière un écran et à donner des instructions. Pas trop, car bientôt les plats auront du goût.
Nous leur accordons deux minutes chacun pour s’exprimer. Oui, hahaha. Pour trois plats. Avant, tête, après. Et l’équipe qui a fait le plat le moins dégoûtant remporte une étoile. Et argent! Trois mille euros par étoile.
Gourmets
C’est devenu la publicité de Noël et un programme télévisé entièrement rempli de produits Aldi. Jeudi soir était le premier épisode de Cuisine maladroite. Il serait peut-être bon d’ajouter que cinq ‘gourmets hollandais bien connus’ formaient le jury. Gordon s’est envolé de Dubaï pour la présentation. Gordon n’est pas un klutz en cuisine depuis un moment, il est donc parfaitement capable de pimenter cette idée de programme fade, mais il doit travailler dur pour cela. Faites les blagues vous-même, riez beaucoup et endurcissez-vous.
Des six participants, nous devons supposer qu’ils ne peuvent vraiment rien faire dans la cuisine. Car comment recrute-t-on des cuisiniers klutz ? Disent-ils qu’ils le sont ou font-ils semblant de l’être ? Mais bon, avant Le pire conducteur des Pays-Bas parvient toujours à trouver des candidats, donc c’est possible.
L’équipe Herman den Blijker a affronté celle du chef doublement étoilé Onno Kokmeijer. Chaque cuisine a reçu un sac en plastique Aldi rempli de produits Aldi contenant tous les ingrédients pour faire un rouleau de maquereau fumé, des steaks de cerf avec des pommes duchesse et une tarte aux amandes avec de la crème à la cannelle. Ce n’est pas un placement de produit, mais un bombardement de produit.
Et comme si cela ne suffisait pas, Gordon répond à un quiz entre deux candidats séparément. Devinez ce que les cinq produits Aldi – chacun avec une barre Aldi en bois entre les deux – coûtent sur un tapis roulant. Qu’Aldi ait proposé le programme ou Talpa Concepts, dix points pour l’ingéniosité.
Pas encore de pain perdu
Les participants avaient déjà prouvé lors d’un tour individuel qu’ils ne pouvaient pas encore faire de pain perdu. Maintenant, ils peuvent se déchaîner sur les produits en équipe. Les légumes sont maltraités, la peau est grossièrement arrachée du maquereau fumé, l’entrecôte est percée. Pour certains, écouter les instructions peut sembler encore plus difficile que de cuisiner. Ou Frits ne sait-il vraiment pas ce qu’est un concombre ?
Le résultat final est écrasé sur une assiette et servi au jury par Gordon. Ils piquent une fourchette dans chaque assiette et jugent. Au risque d’être trop « éveillé » au goût de Gordon, je me suis demandé : qu’arrive-t-il aux restes ? Une juge a posé son assiette sur le sol après une morsure et a sifflé un chien imaginaire. Tout le reste va dans le clic ?
Battre sans amour des ingrédients dans un plat ne montre pas beaucoup de respect pour les denrées alimentaires, et ce n’est pas non plus vraiment un bon message pour les consommateurs qui manquent d’argent en ces temps. Aldi communique dans des publicités télévisées que les produits sont « tout aussi bons, mais moins chers ». Mais les jeter parce qu’ils ont été transformés en quelque chose qui ne peut plus être mangé ne me semble pas être une publicité utile.