La foire du denim Kingpins s’est déroulée comme un événement physique à Amsterdam la semaine dernière pour la première fois depuis le début de la pandémie. Les 20 et 21 avril, tous les panneaux pointaient vers le denim dans la métropole néerlandaise et l’événement s’est tenu pour la première fois à SugarCity, dans la périphérie d’Amsterdam.
Plus de 80 entreprises exposantes ont assisté à la foire, qui s’est ouverte dans une ambiance optimiste par un mercredi ensoleillé. Les entreprises ont convenu que si la version numérique de la foire mise en place pendant la pandémie était pratique dans les circonstances, elle était loin de remplacer l’intimité et les aspects physiques de la foire traditionnelle.
« Cela fait deux ans que nous ne nous sommes pas vus pour la dernière fois et je pense que tout le monde est heureux d’être de retour », a déclaré Helen Latham, responsable principale des comptes stratégiques chez The Lycra Company. « Il y a beaucoup d’anticipation refoulée – c’est tout simplement génial de se revoir en personne et non à travers un écran. »
Lycra a organisé un salon professionnel « non-stop » très fréquenté, a rencontré des clients et a présenté ses deux nouvelles innovations clés : Lycra Adaptive Fiber, qui consiste en un polymère en instance de brevet qui permet aux jeans de s’adapter à différentes morphologies, et Lycra Dual Comfort , une innovation durable pour le prêt-à-porter et le tissage.
Nouvel emplacement
Le nouveau site agrandi du salon offrait 40 % d’espace en plus que l’ancien site de la Westergasfabriek. Contrairement à l’emplacement précédent, l’usine tentaculaire s’étendait sur plusieurs étages et, avec son intérieur industriel robuste, offrait une toile de fond appropriée pour la foire du denim. Alors que le consensus était que l’agrandissement du site était une chose positive, certains ont trouvé que la forme plus complexe et les étages supplémentaires rendaient difficile pour les visiteurs de se rendre aux tribunes. Cependant, il est prudent de dire que chaque changement de lieu présente des avantages et des inconvénients.
Une innovation importante a été un département séparé pour la durabilité sous la bannière ‘Transformers’. Le salon a lancé ‘Transformers’ en 2014 en tant que sommet pour discuter des changements positifs dans l’industrie du denim. En 2020, elle est devenue une fondation à but non lucratif axée sur la gestion active et la facilitation du changement dans les domaines clés de la chaîne d’approvisionnement.
Dans ce domaine de la durabilité, la société indienne Arvind s’est démarquée : elle a présenté une gamme de produits durables, avec une attention particulière aux initiatives d’économie d’eau telles que son « Quantum Indigo », un procédé de teinture en mousse qui réduit la consommation d’eau de 95 %.
« C’est formidable de voir ce département dédié au développement durable chez Kingpins », a déclaré Matthew Abbott, consultant en design chez Arvind. « Il devient de plus en plus difficile de voir à quel point une entreprise est vraiment durable sur la base de ses propres revendications. Il est donc bon qu’il existe un domaine comme celui-ci où les pratiques commerciales et les produits sont passés en revue. »
La durabilité est au centre des préoccupations
La nouvelle gamme « Transformers » arrive à point nommé alors que la demande de durabilité ne cesse de croître. Divers exposants de Kingpins ont indiqué qu’il s’agit de l’une des caractéristiques les plus recherchées par les clients lorsqu’ils recherchent des produits.
Le salon avait également lancé une nouvelle installation durable à l’entrée du site intitulée « Produit le plus durable », où divers produits des exposants étaient organisés et assemblés dans une sélection de tenues hybrides.
« C’est un nouveau domaine très excitant pour nous, où les clients peuvent regarder derrière toutes ces revendications durables et stratégies de marketing pour savoir quels produits sont vraiment les plus durables », a déclaré Emily Olah, directrice exécutive par intérim de la Transformers Foundation et directrice générale de Pivots.
Elle a ajouté qu’à l’avenir, elle espère élargir davantage la gamme et inclure différentes caractéristiques telles que des embellissements, des poches ou des étiquettes pour obtenir une « vue complète » d’une tenue durable.
Préoccupations concernant la chaîne d’approvisionnement
Malgré l’ambiance positive générale chez Kingpins, le salon s’est déroulé à un moment de grande incertitude pour l’industrie du denim et de l’habillement. Les chaînes d’approvisionnement ont été perturbées de manière sans précédent ces dernières années par la pandémie et plus récemment par l’invasion russe de l’Ukraine. Sans surprise, de nombreuses entreprises présentes au salon Kingpins ont déclaré que la chaîne d’approvisionnement était une préoccupation majeure compte tenu de la hausse de l’inflation et des prix de l’énergie, du coton et d’autres matières premières.
« Nous avons beaucoup de problèmes avec les prix élevés, c’est donc le moteur que nous ressentons le plus. Nous parlons de durabilité depuis longtemps et nous avons réussi à obtenir un bon niveau à ce sujet », a déclaré Frank Strathmann, directeur des ventes chez le fabricant de vêtements DenimAuthority. « Mais tout est un peu gâché par les prix de production élevés. [Die Unternehmen] commencent à chercher des solutions pour économiser de l’argent, et cela frustre tous les efforts que nous avons mis en place auparavant. »
Cependant, DenimAuthority a remarqué des développements positifs dans sa chaîne d’approvisionnement. Strathmann a déclaré que la société avait récemment reçu des demandes de marques qui fabriquaient auparavant en Extrême-Orient et recherchaient maintenant des sites plus proches de l’Europe.
La société chinoise Freedom Denim a également rencontré des difficultés. « Comme beaucoup d’autres entreprises, nous sommes touchés par la pandémie et n’avons pas pu apporter toute notre collection actuelle ici comme nous l’aurions souhaité, nous montrons donc également certaines de nos anciennes affaires », a déclaré un représentant des ventes. équipe l’entreprise. « Mais nous sommes tous dans le même bateau – nous devons apprendre à travailler avec cela et à y faire face le moment venu. »
La société Lycra ressent également les effets des problèmes généralisés de la chaîne d’approvisionnement. « Actuellement, nos produits sont épuisés. Les processus sont en constante évolution et il est difficile de suivre le rythme », a déclaré Helen Latham, faisant référence au rebond de la demande de denim alors que l’économie reprend. « Une forte demande est évidemment une question de luxe », a-t-elle déclaré, mais a ajouté que la société voyait maintenant « les premiers signes » que « les consommateurs vont moins dans les magasins » à mesure que l’inflation augmente.
L’équilibre général de l’événement variait d’une entreprise à l’autre : de nombreux exposants se réjouissaient d’un nombre élevé de commandes et d’un nombre constant de visiteurs, tandis que d’autres disaient qu’ils faisaient principalement du réseautage et évoquaient les vacances de Pâques comme une raison pour laquelle les choses pouvaient avoir été plus calme qu’ils ne l’avaient espéré. Mais l’ambiance générale était sans aucun doute positive. Les participants étaient heureux de se revoir en personne après deux longues et difficiles années, avec la fin de la pandémie en vue.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ