Un suivi de plus de 160 millions de followers qui en a fait le tiktokeur le plus populaire au monde. Et maintenant, une place d’honneur – la onzième au classement général, la première parmi les Italiens – dans le classement Forbes 50 Top Creators, en plus de la dernière couverture du célèbre magazine américain.
Khabane Lame, alias Khaby Lame, est un phénomène de société qui a fait (ironiquement) du silence la clé du succès. L’ascension du joueur de 23 ans originaire de Chivasso, mais d’origine sénégalaise, a commencé pendant la pandémie. Un parcours impensable pour un ouvrier qui travaillait jusqu’à récemment dans une usine de filtres pour voitures et qui a réalisé cette année des vidéos avec Matt Damon, Robert Downey Jr. et Tom Cruise.
Des haussements d’épaules, des yeux expressifs, des gestes élémentaires et une véritable ironie avec laquelle il se moque, démontant leur logique, les clips et les contenus qui peuplent la gigantesque usine qu’est le web. Son style caractéristique est le mimétisme, ce qui lui a valu le surnom de « Charlie Chaplin de l’ère numérique » par Forbes. Un langage universel (et très viral) capable de divertir des centaines de millions de personnes au-delà des langues, des frontières et des cultures.
Boom social et au box-office
Ses vidéos sur TikTok ont attiré 2,4 milliards de likes et 162 millions de followers, soit presque le triple de la population italienne. Khaby Lame est le créateur le plus suivi au monde sur la plateforme chinoise, où il a dépassé l’influenceur américain Charli D’Amelio, longtemps reine du réseau social le plus aimé des jeunes. Sur Instagram, cependant, elle compte plus de 80 millions de followers, battant même la protagoniste numérique par excellence Chiara Ferragni.
Une immense base de fans – au total près de 244 millions de followers pour un engagement moyen de 0,85% – conquise sans dire un mot. Pourtant, pour Lame, le silence est d’or. Selon les estimations de Forbes, le jeune créateur italien a rapporté 16,5 millions de dollars depuis juin dernier grâce à des accords avec des sociétés dont Hugo Boss, Binance et la banque du Moyen-Orient QNB, ainsi qu’à des partenariats avec Fortnite et State Farm. En revanche, une publication sponsorisée sur ses réseaux sociaux peut valoir jusqu’à 750 000 dollars.