Kering acquiert la marque de parfums de luxe Creed.
C’est la première fois que la division cosmétique du conglomérat de luxe du même nom, Kering Beauté, reprend une marque et l’intègre dans son propre portefeuille. L’acquisition complète devrait être finalisée au second semestre, sous réserve de l’approbation des autorités de la concurrence compétentes, a annoncé mardi Kering. Le prix d’achat n’a pas été divulgué.
L’acquisition de Creed fournit à Kering la taille, le profil financier et la plate-forme nécessaires pour développer davantage l’activité parfums de Kering Beauté. L’acquisition permettra également à Kering de tirer parti du réseau de distribution mondial de Creed. En outre, le groupe est convaincu que l’expansion dans le secteur de la beauté créera de la valeur durable pour le groupe et ses maisons de couture, dont Bottega Veneta, Saint Laurent et Gucci.
« L’acquisition de Creed est la première initiative stratégique de Kering Beauté et souligne notre volonté de construire une position forte sur le segment de la beauté de luxe », a déclaré François-Henri Pinault. « Je suis ravie qu’aujourd’hui nos histoires et nos valeurs autour de l’esprit d’entrepreneuriat familial et de l’excellence se rejoignent pour accélérer notre voyage dans la beauté, et je suis ravie de voir la marque rejoindre la collection des maisons de luxe Kering. »
À ce jour, Creed est considéré comme l’un des parfumeurs de luxe indépendants les plus importants. La marque a été fondée en 1760 par James Henry Creed et est surtout connue pour le classique masculin Aventus. Kering a l’intention de préserver l’image de marque de Creed tout en réalisant le plein potentiel de la marque, indique le communiqué.
Au cours de l’exercice clos en mars, Creed a réalisé un chiffre d’affaires de 250 millions d’euros. Les parfums de la marque sont actuellement disponibles dans environ 1 400 points de vente.