Débloquez gratuitement Editor’s Digest
Roula Khalaf, rédactrice en chef du FT, sélectionne ses histoires préférées dans cette newsletter hebdomadaire.
Kering a nommé un nouveau directeur général pour sa marque en difficulté Gucci, alors que le groupe de luxe français tente de relancer ses performances.
Stefano Cantino, ancien cadre de Louis Vuitton, rival de LVMH, succédera au vétéran de Kering, Jean-François Palus, qui a été nommé à la tête de la marque l’année dernière alors qu’elle subissait une transition sous la direction du nouveau designer Sabato de Sarno. Cantino, qui a rejoint Gucci en mai en tant que directeur général adjoint, prendra ses nouvelles fonctions en janvier.
Les ventes et les bénéfices de Gucci, qui représentent la moitié des ventes du groupe et les deux tiers des bénéfices, ont fortement chuté au premier semestre. Les ventes de Kering ont baissé d’environ 30% en Chine continentale sur la période, selon les estimations de Barclays, pénalisées par les mauvaises performances de Gucci.
« Je suis convaincue que, en s’appuyant sur ce qui a été mis en place au cours des 15 derniers mois, Stefano et l’équipe Gucci réussiront leur mission consistant à ramener Gucci au leadership que la marque mérite », a déclaré Francesca Bellettini, directrice générale adjointe de Kering.
Les actions de Kering sont en baisse de 40 pour cent cette année pour une valeur marchande de 29,2 milliards d’euros.
Palus avait été nommé directeur général de la plus grande marque du groupe en juillet 2023, après une période intérimaire après le départ de son prédécesseur Marco Bizzarri. Le flux à la tête de Gucci fait suite au départ de l’ancien designer star Alessandro Michele fin 2022. Bizzari et Michele avaient mené Gucci à travers une période de croissance explosive grâce au succès de l’esthétique théâtrale et maximaliste de ce dernier et à son fort attrait en Chine. .
Cependant, à mesure que les tendances évoluaient, la vision de Michele a également cessé de se vendre. Dans le même temps, les jeunes acheteurs ambitieux que sa vision avait attirés se sont retirés. Gucci n’avait pas encore complètement développé le genre d’esthétique intemporelle qui attire les acheteurs fortunés de premier plan qui achètent de manière fiable saison après saison – un projet qui se poursuit dans le cadre de plans de redressement.
De Sarno a été recruté après avoir joué un rôle plus en coulisses chez Valentino, mais un peu plus d’un an et plusieurs collections après ses débuts très médiatisés à la Fashion Week de Milan, les ventes n’ont pas encore franchi un cap. Kering a prévenu qu’il s’attend à une baisse du résultat opérationnel du groupe pouvant atteindre 30 pour cent au second semestre de cette année.
Le rôle de Palus dans la supervision de la transition de Gucci a fait sourciller certains acteurs du secteur. Le dirigeant est au sein du groupe depuis 1991 et est un proche collaborateur du président-directeur général de Kering, François-Henri Pinault, mais avait peu d’expérience sur le plan opérationnel de la gestion d’une marque.
La situation de Gucci est particulièrement délicate, compte tenu de la complexité de redresser l’une des plus grandes marques de luxe avec 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel dans un contexte de ralentissement plus large du marché du luxe, notamment en Chine. Kering a déclaré que Palus avait été nommé à ce poste avec « l’objectif principal de jeter les bases du prochain chapitre de Gucci et d’embaucher des talents clés, y compris son successeur ».
« Au cours d’une période particulièrement difficile, [Palus] « Nous avons pris les décisions courageuses dont la Maison avait besoin et avons construit des bases solides pour qu’un Gucci renouvelé puisse à nouveau prospérer sous la direction de Stefano », a déclaré Pinault dans un communiqué.
Cantino a rejoint Gucci en mai après une période de cinq ans chez Louis Vuitton, la plus grande marque de LVMH, où il était en charge de la communication et de l’image. Il a auparavant passé deux décennies chez Prada, basé à Milan, avant de devenir responsable de la communication et du marketing du groupe de luxe.