Le groupe de luxe français Kering a annoncé qu’il allait créer une division beauté interne pour développer des cosmétiques et des parfums pour ses marques de mode, dont Bottega Veneta et Alexander McQueen.
La nouvelle division sera « stratégiquement importante » dans le cadre des efforts du groupe pour construire « un nouveau domaine d’expertise », a déclaré le directeur général du groupe Jean-François Palus.
Cependant, il ne pourra pas développer de gammes de produits pour Gucci, la marque de bijoux de la couronne de Kering, ou Yves Saint Laurent, la maison de couture française, car Coty détient la licence beauté de Gucci jusqu’en 2028 au moins, tandis que les produits cosmétiques YSL sont fabriqués par L’ L’Oréal.
Rafaella Cornaggia a rejoint la marque de cosmétiques américaine Estée Lauder pour diriger la nouvelle division de Kering. Elle a auparavant travaillé chez L’Oréal et Chanel.
Il se concentrera sur le développement de produits pour les marques Kering, notamment Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato et Qeelin.
Thomas Chauvet, analyste chez Citigroup, a déclaré qu’il était « parfaitement logique d’internaliser le secteur de la beauté, comme [Kering] a fait dans la lunetterie au cours des sept dernières années ».
Il a ajouté que le groupe souhaitait reprendre les licences beauté, dont l’essentiel était avec Coty. « La plus belle [licence] intérioriser est Gucci », a-t-il ajouté. Citi estime que la licence Gucci vaut actuellement environ 500 millions de dollars par an en ventes pour Coty.
La beauté est une grande entreprise internationale et peut aider les marques de luxe à élargir leur attrait auprès des clients avec des produits moins chers que les vêtements, les chaussures et les sacs. LVMH a réalisé l’an dernier 7,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires dans les cosmétiques et les parfums, sur un total de 79,2 milliards d’euros.
Kering avait une entreprise de beauté jusqu’au milieu des années 2000 sous sa marque YSL Beauté, mais elle est restée petite et a été vendue à L’Oréal pour 1,15 milliard d’euros en 2008.
Kering est l’un des plus grands groupes de luxe au monde avec 73,3 milliards d’euros, mais il est éclipsé par LVMH, qui est évalué à 408 milliards d’euros.
Kering, qui est contrôlé par la famille milliardaire Pinault, a augmenté ses revenus plus lentement que ses rivaux et est fortement dépendant de Gucci, qui génère plus de la moitié des revenus annuels et les trois quarts des bénéfices d’exploitation.
La semaine dernière, Kering a nommé le designer italien Sabato de Sarno au poste de directeur créatif de Gucci.