Kering a nommé le designer italien Sabato de Sarno au poste de directeur créatif de sa plus grande marque Gucci alors qu’il cherche une nouvelle direction après une période de sous-performance.
Gucci apporte plus de la moitié du chiffre d’affaires annuel de Kering et les trois quarts de son bénéfice d’exploitation, faisant de cette nomination une décision clé pour les investisseurs du groupe de luxe français, qui appartient à la famille milliardaire Pinault.
La marque italienne a augmenté ses revenus plus lentement que ses grands rivaux comme Louis Vuitton et Hermès, propriété de LVMH, ces dernières années, et il appartiendra à De Sarno d’inverser la tendance.
Dans un communiqué, Kering a déclaré que De Sarno, qui est maintenant directeur de la mode des collections homme et femme chez Valentino, rejoindrait bientôt le groupe, bien qu’il n’ait pas fourni de date. Son premier spectacle aura lieu en septembre à Milan.
Le directeur général de Kering, François-Henri Pinault, a salué le changement. “Avec Sabato De Sarno à la tête de la création, nous sommes convaincus que la maison continuera à la fois d’influencer la mode et la culture à travers des produits et des collections hautement désirables, et d’apporter une perspective singulière et contemporaine au luxe moderne”, a-t-il déclaré dans un communiqué.
Comme son prédécesseur chez Gucci, Alessandro Michele, De Sarno n’est pas un nom familier dans l’industrie de la mode. Il a joué un rôle clé chez Valentino ces dernières années en tant que bras droit du directeur créatif de longue date et a également travaillé chez Prada et Dolce & Gabbana.
Sabato de Sarno © AP
Michele est partie brusquement en novembre après sept ans. Ses créations colorées imprégnées de vintage portées par des célébrités comme Harry Styles ont alimenté plusieurs années de croissance des ventes à deux chiffres et presque triplé les revenus de Gucci, la plaçant sur le point d’atteindre 10 milliards d’euros de ventes annuelles avant la pandémie.
Les efforts de Michele pour raviver la magie qui a attiré des foules de jeunes acheteurs, en particulier en Chine, ont échoué malgré les tentatives répétées de redressement.
Les malheurs de Gucci ont entraîné le cours de l’action de Kering à la traîne de ses rivaux, malgré le boom du luxe de deux ans au cours duquel les acheteurs aisés aux États-Unis et en Chine ont propulsé les ventes de l’industrie vers de nouveaux sommets. Ses actions ont chuté de près de 15% au cours de la dernière année, contre une hausse de 31% pour Hermès et de 15% pour LVMH.
Les autres marques du groupe incluent Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga, et il a également une activité de lunettes en pleine croissance. Elle publiera ses résultats annuels le 15 février.
Reportage supplémentaire de Lauren Indvik à Londres