Le retour de Timbaland en studio avec Justin Timberlake et Nelly Furtado avait été trop médiatisé. Avec l’un et l’autre, le producteur a enregistré plusieurs des meilleurs tubes de 2006 : « Sexyback », « Maneater », « My Love », « Promiscuous »… Il revient maintenant avec ce qui est considéré comme son premier single solo en 8 ans. et ses débuts en tant qu’artiste sur le label Mosley Music Group avec Def Jam Recordings.
Pour se rendre compte que ce n’est pas bien grave, il suffit de jeter un oeil à la pochette du single : le titre de la chanson en forme de ballons. Ou le montage photographique d’eux trois, chacun chez soi.
Ce ‘Keep Going Up’ démarre avec beaucoup d’envie de sonner comme ‘Promiscuous’, récemment viral sur Tik Tok, et approchant les 1 000 millions de streams. La vidéo montre Nelly Furtado dans un décor futuriste et Justin Timberlake en train de filmer dans un décor plus mystique, portant un T-shirt AC/DC pour une raison quelconque. Chacun déjà un univers différent, pas le temps de se retrouver, comme ils doivent être occupés avec leurs engagements solo (MDR).
Ils offrent une prise vocale qui ne semble jamais vivante ou organique, mais plutôt sourde et fantaisiste. Timberlake conserve le pont final avec un changement d’accords (« I feel some kind of way »), mais là la crudité du beat ne fait que renforcer ce certain goût de démo.
Et tout cela est assez étrange, car comme le révèle Universal, le morceau provient du Beatclub, de la plateforme de création musicale de Timbaland et de ses membres, Last Trip to the Moon. La base du thème est venue d’une session avec les membres de la production de Timbaland, Brandon Stewart et Brandon Cordoba, sûrement parce que c’est l’un des services qu’offre le Beatclub, celui de créer des bases. Peut-être que s’ils voulaient le vendre pour inspirer les gens, ils auraient dû tout peaufiner un peu… Peut-être qu’on peut s’attendre à mieux des choses des prochains singles de Furtado.