La marque de luxe Karl Lagerfeld a annoncé le lancement de sa nouvelle marque de denim, Karl Lagerfeld Jeans. Avec une esthétique audacieuse et jeune et un attrait de style urbain, la nouvelle marque, disponible à partir d’aujourd’hui, le 8 décembre 2022, s’adresse à la génération Z.
La marque en relief numérique s’adresse ainsi à une génération de “digital natives” qui a grandi avec Internet et les ordinateurs et proposera des expériences en ligne, hors ligne et phygitales en conséquence, y compris du contenu généré par les utilisateurs, des activités sur les réseaux sociaux et des initiatives d’influence : Inside.
“Le lancement de la marque reflète la vision de Karl Lagerfeld de construire une communauté, de réduire l’impact sur la planète et de se connecter avec la prochaine génération”, a déclaré jeudi la société dans un communiqué.
“Alors que le monde de Karl Lagerfeld continue de s’étendre, nous sommes ravis d’élargir notre portefeuille avec le lancement de Karl Lagerfeld Jeans. Non seulement Karl portait du denim presque tous les jours, mais il avait également la vision de se connecter avec les jeunes générations et d’inspirer une réinvention constante de l’art et de la culture », commente Pier Paolo Righi, PDG de Karl Lagerfeld.
La collection est fabriquée à partir de matériaux organiques ou recyclés plus durables et 90 % des vêtements portent le sceau Karl Cares. Cela indique qu’un produit contient au moins 50 % de matériaux durables en plus, comme le coton biologique ou le polyester recyclé. Selon la marque, les jeans sont finis à l’aide de techniques qui utilisent moins d’eau et d’énergie que la production traditionnelle de denim ; Cependant, elle n’a pas donné plus de détails.
Caractérisées par des détails de couture en K, diverses coupes de denim et un bleu électrique (Pantone 2736 C), les collections de jeans Karl Lagerfeld sont créées par une nouvelle équipe de design et de produits dirigée par le directeur du design Hun Kim dans le studio de la marque développée sur le Herengracht. à Amsterdam.
“Karl était passé maître dans l’art de combiner un denim cool et rock-chic avec des pièces plus habillées. Il a également montré que le denim est indépendant de l’âge et du sexe – peu importe qui vous êtes, n’importe qui peut porter du denim ! La marque progressiste Karl Lagerfeld Jeans célèbre la diversité à travers de nouvelles silhouettes, des détails nouveaux et inattendus. Le look est créatif, authentique et cool sans effort, pour les créateurs de tendances et les briseurs de règles qui veulent se démarquer de la foule », explique Hun Kim.
La collection printemps 2023 sera disponible à partir du 8 décembre 2022 chez certains partenaires numériques et sur Karl.com. Aucune information n’a encore été donnée sur les prix.