Kanye West, 2016.
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Le fabricant allemand d’articles de sport Adidas et Kanye West se sont mis d’accord sur un accord pour les stocks restants de baskets Yeezy. Selon plusieurs rapports, les Yeezys restants seront vendus plus tard cette année pour 500 millions de dollars. Cependant, le nouveau contrat stipule qu’il ne s’agit que des articles existants – en tant que tels, il n’y aura pas d’autres modèles ou lignes de vêtements de Kanye West chez Adidas.
L’accord est intervenu après que le PDG d’Adidas, Bjørn Gulden, a officiellement annoncé que la société pouvait s’attendre à une perte de près d’un milliard de dollars si la collaboration prenait fin. « Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Nous ne nous développons pas actuellement comme nous le devrions », a déclaré Gulden. Il a ajouté : « Nous nous concentrerons entièrement sur le consommateur, nos athlètes, nos partenaires commerciaux et nos employés adidas. Ensemble, nous travaillerons pour renforcer la marque, améliorer notre moteur de produits, mieux servir notre distribution et faire en sorte qu’Adidas soit un endroit où il fait bon travailler.
Le groupe a mis fin à son partenariat avec West en octobre dernier après qu’il eut fait des déclarations antisémites répétées. « Les récentes déclarations et actions de Ye sont inacceptables, haineuses et dangereuses », avait alors déclaré le fabricant d’articles de sport. « Adidas ne tolère pas l’antisémitisme ou toute autre forme de discours de haine », indique le communiqué. Après un examen approfondi, la société a décidé de mettre fin au partenariat avec effet immédiat et d’arrêter la production de produits de la marque commune de mode et de chaussures Yeezy.