Nondans le monde de plus en plus dynamique des campagnes électorales américaines, Kamala Harris s’impose comme une candidate capable de briser les codes et d’apporter une touche de fraîcheur inattendue. Depuis le vice-président des États-Unis, elle a succédé à Joe Biden le 21 juillet pour devenir la candidate du Parti démocrate lors des prochaines élections présidentielles américaines, il a choisi de révolutionner le paysage politique avec une campagne que l’on pourrait définir « tout en noix de coco et en paillettes ».
Bien qu’elle soit restée politiquement dans l’ombre au cours des trois dernières années et demie, Harris a toujours fait des vagues en ligne grâce à elle. spontanéité, de son rire bruyant et de sa facilité dans ses discours. Maintenant, le monde le regarde et cela amènera les jeunes et Internet à se faire plaisir.
Opération Noix de coco
La clé du succès de Harris ? « Opération Coco ». Ses partisans, armés d’émojis coco et d’une verve contagieuse, colorent les réseaux sociaux d’une vague d’enthousiasme et d’ironie. L’histoire de ce phénomène viral commence le 10 mai 2023 par un discours du candidat démocrate lors d’un événement à la Maison Blanche, visant à promouvoir les opportunités éducatives pour la communauté hispanique.
Au cours de l’événement, la vice-présidente, citant sa mère, a déclaré : « Je ne comprends pas ce qui ne va pas chez vous les jeunes : pensez-vous que vous êtes tombés d’un cocotier ?. Il ne savait pas que sa phrase rendrait fou Internet. La vidéo, avec ses rires bruyants, est devenue virale, avec des millions de vues et des remix musicaux qui ont conquis TikTok et X.
La vice-présidente des États-Unis, Kamala Harris, à l’hôtel de ville présidentiel du vote américain pour l’Asie et les îles du Pacifique, le 13 juillet 2024 à Philadelphie, en Pennsylvanie. (Photo de Drew Hallowell/Getty Images)
Le « phénomène de la noix de coco » a eu un impact surprenant, créant un lien unique entre Harris et ses partisans. Les fans se sont renommés « pilule de noix de coco » et ils ont rempli leurs flux de noix de coco et de palmiers, changeant même leurs noms sur leurs profils.
Cette approche humoristique et légère contrastait avec le ton souvent sérieux et monotone des campagnes politiques traditionnelles, apportant une énergie nouvelle et engageante. Surtout, la manière de communiquer contraste clairement avec celle des Républicains.
Kamala Harris est une gosse
Mais l’influence de l’ancien avocat afro-américain ne s’arrête pas aux mèmes. Sa campagne a également embrassé l’iconographie de la culture pop, comme il le démontre l’approbation de la pop star Charli XCX, qui a traité Harris de « gamin » avec un tweet qui a accumulé des millions de vues. Le mot « morveux », qui évoque une rébellion joyeuse et spontanéesemble parfait pour représenter l’attitude de Harris, qui tente d’apporter un souffle d’optimisme en politique.
«Ils sont bizarres»… tout est une question de stratégie de communication
Cette nouvelle orientation est également visible dans le langage. L’ancien procureur de Californie, ainsi que le candidat à la vice-présidence Walz, ont cessé de présenter l’opposition comme une menace catastrophique et ont commencé à décrire Trump et son adjoint, JD Vance, sur des tons plus clairs, les qualifiant de « bizarres » plutôt que dangereux. Ce changement de stratégie reflète une tentative de sortir du pessimisme et Visez un message d’espoir et de positivité.
Dans ce climat de renouveau, Harris se prépare à relever un défi qui pourrait définir une nouvelle ère dans la politique américaine. Avec un campagne qui sait mélanger la culture pop et la politique, et un soutien qui va des célébrités aux communautés en lignele vice-président pourrait représenter un changement pour le parti démocrate.
Le monde politique est peut-être prêt à danser au rythme du cocotier et de la pop. Transformé la campagne en un événement social à ne pas manquer. Au moins jusqu’au 5 novembre.
iO Donna © TOUS DROITS RÉSERVÉS