Kamala Harris dans « Brat Girl Summer » : Le battage médiatique donne lieu à une campagne électorale non conventionnelle.
La démocrate Kamala Harris est en course à la présidence américaine depuis le 21 juillet (2024), ce qui a immédiatement provoqué des vagues sur les réseaux sociaux. De nombreux messages sont apparus avec des émojis de noix de coco et de palmier, des lettres noires sur fond vert citron, le mot « brat » et des questions sur l’actrice Maya Rudolph, qui a interprété Harris dans l’émission comique « Saturday Night Live ».
Kamala Harris et la tendance estivale « Brat »
En 2024, plus personne ne veut d’un « Hot Girl Summer », mais plutôt d’un « Brat Girl Summer » – en vert poison éclatant. Le chanteur est à l’origine de cette tendance Charli XCX, qui a sorti son album vert fluo « Brat » en juin. Le terme « Brat » signifie quelque chose comme « gosse » ou « vilaine chose » et désigne les filles qui ne se contentent pas d’un sourire amical, mais qui expriment plutôt leurs opinions et deviennent parfois « toxiques ».
Les couleurs tendance de « Brat Girl Summer » incluent des ongles vert vif, des sacs colorés des années 2000 et des hauts noirs accrocheurs. La couverture de l’album du chanteur présente la police Arial noire sur un fond vert citron fluo et le mot « Brat ». Charlie
De nombreux utilisateurs des médias sociaux ont adopté la couverture de l’album comme mème et y ont associé Kamala Harris. Mais ce n’est que lorsque Charli XCX a donné son approbation au mème que le battage médiatique « Brat » autour de Harris a vraiment décollé. Le joueur de 31 ans a posté sur X : « Kamala IS morve ». L’équipe marketing de Kamala Harris a reconnu la tendance et a rapidement créé une photo de profil pour la nouvelle. Compte « kamalahq » sur X.
Kamala Harris est un « Brat » : une campagne électorale « mème »
Même si les caractéristiques d’un « gosse » ne correspondent pas immédiatement à la personnalité publique de Harris, cette tendance pourrait quand même profiter à sa campagne. De nombreux électeurs s’intéressent à la vie personnelle et à la personnalité des hommes politiques lorsqu’ils décident qui soutenir. Pour la génération Z et les jeunes Millennials, il est de plus en plus important de savoir si vous pouvez vous amuser avec un candidat et si celui-ci incarne une personnalité accessible. Le fait que Harris soit considéré comme un « morveux » par ces groupes d’électeurs est un grand compliment pour le vice-président. Les likes sur TikTok et Instagram parlent d’eux-mêmes : les mèmes postés sur les comptes officiels du candidat à la présidentielle obtiennent des millions de likes et sont commentés des milliers de fois.
Les émojis de noix de coco et de palmier sont particulièrement courants dans les commentaires. Ils font référence à un discours prononcé par Harris à la Maison Blanche l’année dernière en tant que vice-président. Dans le clip, elle a cité sa mère disant : « Pensez-vous que vous venez de tomber d’un cocotier ? » Ce dicton a été repris par les partisans de Harris sur les réseaux sociaux et utilisé comme un signe de communauté et de soutien, comme le dit Harris, c’est un L’environnement dans lequel vous avez grandi joue un grand rôle.
Suite à la nomination de Harris en tant que nominé, de nombreuses questions ont également fait surface sur les réseaux sociaux concernant le sort de l’actrice Maya Rudolph, qui incarnait Harris dans l’émission comique « Saturday Night Live ». Cette émission de fin de soirée a eu une influence majeure sur la perception politique aux États-Unis au cours des dernières décennies. Harris semble également l’avoir reconnu. En 2020, elle s’était associée à Rudolph pour une collecte de fonds.
Les fans du démocrate aiment mettre Harris en scène dans TikToks sur la chanson « Femininomenon » de Chappell Roan, qui est désormais devenue une sorte d’hymne. Le film promotionnel de Kamala Harris pour les élections est également devenu viral sur Instagram, TikTok et X peu de temps après sa publication. Dans la vidéo de campagne du vice-président américain, la chanson « Freedom » de Beyoncé peut être entendue en arrière-plan. Le chanteur a spécifiquement donné à Harris la permission d’utiliser la chanson et les fans l’adorent. De nombreux Européens ont commenté les vidéos virales en disant qu’ils voteraient pour Harris sans hésiter si c’était leur tour.
Angela Merkel est la « vraie Brat » et la pionnière du « Brat Girl Summer »
Un utilisateur a partagé des photos de l’ancienne chancelière allemande à l’occasion du 70e anniversaire d’Angela Merkel. au Festival Richard Wagner de Bayreuth en 2022, où Merkel portera un costume deux pièces vert vif et brillant. Le titre du message était « Elle est la gosse originale ». Le hashtag #Angiepleasecomeback a également été ajouté à la publication. Les photos de la tenue vert vif de Merkel sont désormais devenues virales. Elle semble avoir laissé une impression non seulement sur le plan politique mais aussi sur le plan de la mode.
Angela Merkel, autrefois connue comme chancelière pour son attitude terre-à-terre et pragmatique, est désormais célébrée par la jeune génération comme une icône de la mode et une pionnière du « Brat Girl Summer ».