L’auteure-compositrice-interprète primée aux Grammy Awards Kali Uchis a « tellement de souvenirs » de shopping chez H&M alors qu’elle grandissait en Virginie. C’est pourquoi la nouvelle d’aujourd’hui célébrant sa nouvelle collaboration avec H&M est un moment de boucle pour la star. « J’adore la façon dont ils ont toujours des basiques propres », a-t-elle déclaré NYLON. « J’aime toujours un look classique de t-shirt blanc et de jean ou même de simples hauts courts et débardeurs. » Malgré son amour des classiques portables, la collection printemps-été 2023 de H&M Studios, disponible le 2 mars, est tout sauf basique. La goutte est une ode aux déesses de l’âge d’or d’Hollywood. Une ambiance qu’Uchis porte aussi confortablement qu’un jean et un tee-shirt.
Avec des pièces clés telles que des robes de soirée volumineuses et gonflées, des pièces en jean cool pour filles, des sweats de luxe et de la lingerie ornée de strass, la première collaboration d’Uchi avec H&M Studio offre un mélange haut et bas de confort et de drame. Pour Uchis, cette inspiration vient de l’icône de l’âge d’or du cinéma latin Maria Felix. « Elle inspire le glamour et la force », dit-elle. Avec une campagne qui explore la vie sous les projecteurs, Uchis dit qu’elle garde sa propre vie personnelle « très privée » pour garder l’équilibre dans sa vie. « Les étrangers pensant qu’ils vous connaissent dans votre vie sont une énorme bête noire », dit-elle.
Comme la plupart d’entre nous, Uchis est prêt pour un retour aux saisons plus chaudes. Sa stratégie vestimentaire pour le printemps et l’été ? Elle dit porter tout ce qui la fait « se sentir bien et confortable ». « J’ai toujours pensé que les gens devraient simplement porter ce qu’ils veulent et faire ce qu’ils veulent », ajoute Uchis. Tout comme sa musique, le style personnel d’Uchis a longtemps été loué pour ne pas s’intégrer parfaitement dans une seule boîte esthétique. En repensant à ses moments préférés sur le tapis rouge, sa robe rose des Latin American Music Awards 2022 s’impose comme le numéro un. « C’était très sensuel et chic », dit-elle.
Uchis est particulièrement aligné sur la nouvelle collection H&M Studios Spring Summer 2023, qui est censée exister à l’intersection de la portabilité brute et du glamour. Chaque article de la collection est fabriqué à partir de matériaux durables, y compris deux pièces fabriquées à partir d’un mélange de déchets de coton biologique et post-consommation et ornées de boutons cousus à la main. Ces boutons font partie d’un partenariat continu entre la marque et l’entreprise sociale Hasiru Dala Innovations, étant traçables jusqu’à la source des déchets ainsi que les noms des œuvres et leurs conditions de travail.
Linda Wikell, concept designer pour H&M Studio, explique que la saison printemps/été est née de l’idée d' »une mégastar moderne qui glisse de manière transparente entre un look attitudinal hors service et un tapis rouge centré sur le glamour ». Avec des looks (approuvés par Kali Uchis) qui vous emmèneront du jour au soir, considérez cette collection comme l’autorisation de « faire grand ou rentrer à la maison » une fois que le temps plus chaud arrive. Mieux encore, pourquoi ne pas commencer maintenant ?
La collection SS23 de H&M Studio sera disponible à partir du 2 mars. Découvrez le film complet de la campagne ici :