Quelle est la valeur du groupe de pop coréen BTS qui chante ensemble comme un seul groupe ? Le marché annonce 1,7 milliard de dollars. C’est la valeur perdue par les actions de l’agence qui gère BTS mercredi. Le groupe a choqué les fans en annonçant qu’ils passeraient plus de temps séparés.
Les références plaisantes à n’importe quel grand groupe pop en tant que « complexe militaro-industriel » sont curieusement appropriées pour BTS. Le super groupe a joué un rôle déterminant dans la diffusion de la K-pop auprès d’un public mondial avec des mélodies entraînantes et des routines de danse fluides. Mais le service militaire obligatoire en Corée du Sud continue de menacer la proposition commerciale de BTS, malgré les tentatives d’obtenir des exemptions pour les membres.
Les actions de Hybe ont chuté d’un record de 28% mercredi matin, avant de se redresser légèrement. Cela signifie que le stock a chuté de près de 60% cette année et est maintenant inférieur aux niveaux auxquels il était inscrit en 2020.
La vente n’est pas exagérée. BTS a déclaré qu’il se concentrerait sur des projets solo. Les concerts de groupe sont l’une des plus grosses sources de revenus de Hybe. On estime que BTS représente environ 70 % du bénéfice d’exploitation total de Hybe. Les estimations du bénéfice d’exploitation, qui incluaient un rebond des revenus des concerts, pourraient chuter d’au moins un tiers sur l’ensemble de l’année.
Le service militaire est un autre frein aux attentes. En vertu de la loi actuelle, deux des sept membres – dont la star potentielle de l’évasion Jin – doivent s’inscrire dans les mois à venir. Il faudrait au moins sept ans pour que tous les membres terminent leur service, ce qui prend environ deux ans. Le contrat actuel de Hybe avec BTS expire en 2027.
Certains membres peuvent postuler plus tôt que leur date limite d’enrôlement officielle. Hybe perdrait alors les revenus des albums solo.
Hybe a eu neuf ans depuis le début de BTS pour réduire sa dépendance. Il a fait des acquisitions agressives d’agences rivales et de gros paris sur de nouveaux artistes. Aucun de ces mouvements n’a fait beaucoup de différence. Investir dans cette action hors de prix reste un pari sur le fait que les trentenaires membres du BTS restent populaires dans une entreprise où la durée d’attention est courte.
Notre newsletter populaire pour les abonnés premium est publiée deux fois par semaine. Mercredi, nous analysons un sujet brûlant d’un centre financier mondial. Le vendredi on décortique les grands thèmes de la semaine. Inscrivez vous s’il vous plait ici.