Justin Timberlake, Bruce Springsteen & Co. : Les banques privées impliquées dans le battage médiatique des droits de la chanson

• Justin Timberlake vend les droits d’une chanson pour environ 100 millions de dollars américains
• En plus des grandes sociétés d’investissement internationales, des banques privées entrent désormais dans le secteur des droits de chansons
• La banque privée genevoise Union Bancaire Privée investit dans des chansons de Michael Jackson

Le commerce des droits de chansons est en plein essor

On entend de plus en plus souvent dans les médias parler de nouveaux accords valant des millions dans lesquels des artistes ont vendu leurs droits sur leurs propres chansons à des investisseurs. Les sommes versées atteignent souvent des sommets record. Plus le nom est connu et plus le catalogue de chansons de l’artiste est étendu, plus le prix des accords est élevé. L’une des transactions les plus connues et les plus coûteuses de tous les temps dans ce domaine a été la vente des droits des chansons de Bruce Springsteen. « The Boss » a vendu l’intégralité de son catalogue de chansons à Sony pour plus de 500 millions de dollars fin 2021. Bob Dylan a eu presque autant de succès. Il aurait vendu tous ses droits d’exécution à Universal Music Publishing pour environ 300 à 400 millions de dollars. Le dernier ajout à cette gamme d’artistes est Justin Timberlake. Comme le rapportent plusieurs médias, dont Der Spiegel, il vient de vendre les droits de sa musique à la société d’investissement Hipgnosis Song Management. Le bundle comprendra des tubes comme « Cry Me a River », « Rock Your Body », « SexyBack », « My Love », « What Goes Around…Comes Around », « Suit & Tie », « Mirrors » et  » Je ne peux pas arrêter le sentiment ». Selon les médias, le produit estimé de Timberlake est d’environ 100 millions de dollars américains. Les deux parties sont apparemment très satisfaites de l’accord. Comme l’écrit Der Spiegel, Timberlake a hâte de travailler avec Hipgnosis et son fondateur Merck Mercuriadis est tout aussi heureux d’avoir à ses côtés l’un des artistes les plus influents de ces 20 dernières années et l’un des plus grands auteurs-compositeurs de tous les temps.

Les banques privées sont également impliquées dans l’achat des droits des chansons

Outre les grands investisseurs spécialisés dans le business de la musique comme Merck Mercuriadis et sa société Hipgnosis Song Management, d’autres acteurs du marché tels que les banques privées seraient désormais également impliqués dans la conquête des droits des chansons très recherchés. Par exemple, selon un rapport sur finews.ch, la banque privée genevoise familiale Union Bancaire Privée (UBP) a investi dans la collection de chansons de nul autre que Michael Jackson par le biais de son propre Private Markets Group. Selon le site d’information, les droits cinématographiques et musicaux du « roi de la pop » ont rapporté des centaines de millions de dollars depuis sa mort. C’est pourquoi les banques privées et leurs clients fortunés sont également très intéressés par cet héritage. Cependant, l’investissement de l’UBP n’aurait été réalisé « qu’indirectement et de manière très sélective ».

S’adressant à finews.ch, le responsable mondial des marchés privés de l’UBP, Brice Thionnet, a expliqué l’engagement de sa banque : « L’industrie de la musique peut être une source utile de rendements défensifs et à long terme. Mais pour construire un portefeuille stable, il faut un groupe d’artistes qui ont le pouvoir de rester. » L’objectif est donc de se concentrer sur la musique d’artistes qui ont été joués, entendus et aimés depuis de nombreuses années. « Cela inclut les grands noms que nous connaissons tous », ajoute Thionnet.

Droits des chansons : une classe d’actifs à part entière

Comme vous pouvez le constater, les droits sur les chansons constituent une classe d’actifs distincte pour de nombreux investisseurs institutionnels. Selon Manager Magazin, Merck Mercuriadis est une personne qui a activement promu ce développement. L’ancien directeur musical et actuel directeur de Hipgnosis Song Management est considéré comme un expert auquel les sociétés d’investissement font confiance pour leurs activités dans l’industrie musicale. Selon un rapport de Manager Magazin, le géant américain Blackstone envisage d’investir un milliard de dollars américains dans un fonds Merck. Blackstone est également impliqué dans le récent accord avec Justin Timberlake. Selon Thionnet, lors de ces investissements, il est important de travailler avec quelqu’un « qui sait non seulement à quel point les compositions musicales sont durables, mais aussi comment tirer davantage parti de ces atouts ».

Lorsque vous investissez dans les droits des chansons, il est important que les chansons en question soient constamment diffusées et demandées. Les titres respectifs doivent s’être imposés comme de véritables incontournables et rester populaires pendant plusieurs années à venir. C’est le seul moyen de gagner de l’argent grâce au streaming, qui a bouleversé l’industrie musicale actuelle et fait chuter considérablement les ventes de CD et de disques. Mais l’autre marketing des chansons est aussi extrêmement important. Chaque fois que la chanson est diffusée dans des films, des séries, des vidéos, des publicités ou à la radio, le titulaire des droits gagne une part. Ainsi, un morceau qui est écouté ou utilisé encore et encore peut générer des revenus constants pour les investisseurs et s’avérer être un bon investissement.

Nicolas Flohr / Rédacteur finanzen.net

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