BAmbola, marque, désormais pratiquement un mythe féministe après le film réalisé par Greta Gerwig qui l’a aussi rendu intelligent, Barbie fête ses 65 ans sans absolument les ressentir sur vous. Et le Mattel qui l’a créé et en a fait une icône mondiale sur laquelle se sont penchés essayistes et anthropologues, annonce aujourd’hui le début des célébrations de cet anniversaire important.
Joyeux anniversaire Barbie
Demain, le 9 mars, la marque partagera d’innombrables histoires d’autonomisation tout en donnant vie à son héritage légendaire, vécu et raconté par des fans du monde entier, à commencer par certaines des femmes les plus renommées qui ont fait la différence à travers leurs histoires. «L’histoire de la poupée n’a jamais été uniquement celle d’elle. Mais il s’agissait toujours des nombreuses petites filles qu’elle a inspirées et des millions d’histoires qu’elle a aidé à imaginer tout au long de son parcours », a déclaré Krista Berger, vice-présidente principale de Barbie et responsable mondiale des poupées.
La poupée pour toutes les petites filles
C’est Ruth Handler, cofondatrice de Mattel, qui a inventé la poupée après avoir vu sa fille Barbara jouer avec des poupées en papier. Elle voulait que les filles disposent d’un jouet sur lequel elles pourraient projeter leurs propres aspirations et rêves – une proposition très féministe en théorie, mais qui a pris une tournure différente dans la pratique.
En effet, avec son succès immédiat, le nouveau jouet s’est retrouvé au centre de controverses politiques qui critiquaient les normes de beauté blanches et le corps irréaliste de la poupée.
Un grand anniversaire : la poupée la plus aimée fête ses 65 ans, même si cela n’en a pas l’air (Crédit : Mattel)
De plus en plus inclusif
Mattel était cependant très intelligent, comprenant que cette poupée devait devenir la représentation des rêves et des aspirations de toutes les petites filles. Barbie était censée être la femme émancipée qui pouvait devenir tout ce qu’elle voulait : c’est ainsi qu’en 1963, Barbie fut libérée. Femme d’affaires Barbie et, à suivre, astronaute Et chirurgien, arrivant à une époque où seulement 9 % des médecins américains étaient des femmes. Pour aller de l’avant et changer à nouveau la société, la marque comprend aussi qu’elle doit évoluer en devenant plus inclusive et en 1997 et 1999, en effet, elle a lancé deux poupées Becky dans l’univers Barbie. Tous deux utilisent des fauteuils roulants et l’un d’entre eux est un athlète paralympique aux Jeux de Sydney 2000.. Plus récemment encore, Mattel a dédié une Barbie sans bras au nageur paralympique turc Sumeyye Boyac.
Un succès mondial
Bref, qu’il s’agisse d’une stratégie marketing ou non, Cependant, Barbie semble être sur la bonne voie et le film à succès mondial a certainement aidé. « Au cours des 65 dernières années, Barbie a utilisé sa plateforme mondiale pour encourager les filles à rêver grand, à explorer leur potentiel illimité et à diriger leur imagination pour façonner leur avenir. » Cela n’a pas toujours été le cas, mais l’anniversaire est toujours important, certainement pour Mattel étant donné qu’aujourd’hui encore, ils en vendent 3 par seconde.
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