Après les salons internationaux de mode de Florence et d’Amsterdam ainsi que le dernier Flagship Seek de Berlin, nous sommes retournés le week-end dernier à Düsseldorf pour le tour de commandes. Avec un ciel bleu éclatant, la météo a une fois de plus occupé les détaillants de mode après un automne chaud pour l’automne-hiver 2024. Des entreprises de mode telles que Bugatti, S.Oliver et Camel Active rendent compte de la réaction des fournisseurs de vêtements, de l’impact des attaques du canal de Suez sur la chaîne d’approvisionnement et de l’ambiance générale.
La fréquentation dans la capitale du Land de Rhénanie du Nord-Westphalie, dans les salons de mode, mais aussi dans les showrooms de la Kaiserswerther Straße et du hall 29, a été plutôt mitigée de vendredi à dimanche. La grève des conducteurs de train de la Deutsche Bahn, qui s’est terminée prématurément, serait également en partie responsable, à la suite de laquelle certains commerçants – notamment ceux qui devaient voyager plus loin – ont décidé de ne pas venir à Düsseldorf.
Toutefois, les inquiétudes des fournisseurs de vêtements étaient limitées. Selon Florian Wortmann, il y a eu des annulations de rendez-vous chez Bugatti, mais le fournisseur de vêtements basé à Herford a ensuite trouvé d’autres solutions avec ses partenaires commerciaux, selon le Chief Brand Officer. D’autres représentants de la marque, comme l’agence commerciale munichoise 4PM, qui représente la marque néerlandaise Butcher of Blue au parc des expositions Areal Böhler dans les Fashn Rooms, se sont davantage concentrés sur des rendez-vous fixes avec des clients régionaux au lieu d’espérer des commandes de visiteurs inopinés du salon, a expliqué le patron de l’agence Patric Maly.
Samedi après-midi, il ne se passait pas grand-chose au début des événements dans le hall « Alte Schmiede », où le concept de showroom Fashn Rooms et le salon Neonyt axé sur le développement durable se sont déroulés cette fois dans un espace restreint. Néanmoins, Neonyt, qui s’est déroulé dans un hall adjacent lors des deux premières éditions après le déménagement à Düsseldorf, a apporté une bouffée d’air frais aux exposants. Ils ont attiré les visiteurs avec différents concepts de stand. Sous la devise « Boxing for Boxers », la marque de lingerie néerlandaise A-Dam a attiré l’attention avec une machine de boxe.
Mais parmi les exposants des Fashion Rooms, l’organisateur du salon Igedo a également présenté quelques nouveaux concepts. Le groupe croate XD Fashion était présent avec sa nouvelle marque genre fluide Ssyynn, qui travaille avec des matériaux invendus de la marque principale Xenia Design et des scans 3D.
Vêtements d’extérieur flexibles
Dans le domaine des vêtements d’extérieur, où les ventes n’ont pas été particulièrement fortes en raison de l’automne chaud, les fournisseurs de vêtements misent également sur de nouvelles approches adaptées aux différentes conditions météorologiques, mais aussi à l’intérieur et à l’extérieur. Il s’agit d’amener l’espace extérieur à l’intérieur, explique Wortmann, qui chez Bugatti pense à des articles tels que des blousons légers en plus de la doudoune en nylon avec broderie. Il est important que les produits soient plus universellement applicables et puissent être facilement combinés en fonction de la météo. Pour certains fournisseurs comme Camel Active et Digel Move, la ligne cadette du spécialiste du prêt-à-porter masculin, la surchemise reste un thème de la collection.
« Lors du développement de la collection, nous avons considérablement élargi le thème des vestes et des surchemises plus légères », explique Volker Weschenfelder, directeur général de Camel Active. Le spécialiste de l’outdoor se concentre de plus en plus sur le prêt-à-porter et lui consacre son propre pop-up, ouvert aux détaillants et aux consommateurs finaux le samedi et le lundi en plus de son propre showroom.
Néanmoins, le sujet des vestes n’est bien sûr pas complètement hors de propos, surtout pour les hivers plus froids. Cela a donc pris un certain temps lors de la dernière saison FW, mais le produit s’est bien vendu – également grâce aux ventes, selon le directeur général de Bugatti, Julius Brinkmann. Dominik Peryl, Country Manager pour l’Allemagne et l’Autriche chez Woodbird, voit les choses de la même manière. Les vestes épaisses sont indispensables, notamment dans le secteur du streetwear, où la marque danoise est active. Chez le fournisseur de vêtements S.Oliver de Rottendorf, les manteaux en laine noire étaient particulièrement demandés dans la commande de vêtements pour hommes AH24.
En ce qui concerne les pantalons, la section denim s’est particulièrement bien comportée pour les hommes et les femmes. « Les jeans étaient une planche », résume Peryl. Les jeans ont également impressionné la marque de vêtements pour femmes Gitta Banko, basée à Mönchengladbach, dirigée par l’influenceur du même nom. Le modèle de jeans « Rylee » est le best-seller de Banko dans ce domaine.
Le secteur du tricot se porte également bien, confirme Kai Jördens, qui représente des marques telles que Luis Trenker avec son agence du même nom à Munich. Le tricot norvégien semblait particulièrement populaire cette saison – comme on l’a déjà vu sur les podiums masculins à Paris et Milan – et était un incontournable dans de nombreuses collections masculines et féminines et dans les showrooms de Bugatti et Camel Active et on pouvait également voir Bogner. La marque munichoise, dans l’ADN de laquelle le secteur du ski joue un rôle majeur, a également imprimé cette saison le motif norvégien sur un pull en plus des tricots traditionnels.
De nouveaux retards dans la chaîne d’approvisionnement
Alors que les fournisseurs de vêtements ont tenté de maintenir leurs prix cette saison malgré la hausse continue des coûts et des ajustements importants l’année dernière, la question de la chaîne d’approvisionnement était déjà une préoccupation pour certaines entreprises au début de l’année.
Après que la situation se soit quelque peu apaisée en 2023, ce sont désormais les attaques des Houthis contre des cargos dans le canal de Suez qui provoquent les prochains retards. Le groupe S.Oliver, qui, outre la marque du même nom, comprend également Comma, est concerné. Il y a un retard d’au moins deux semaines dans la livraison printemps-été actuelle, explique Sonja Balodis, chef de produit. Des retards similaires se produisent également avec Camel Active, même si seulement environ 10 à 20 % de la première date de livraison est affectée.