Faire face à des changements constants est désormais l’une des disciplines de base de l’industrie de la mode. Ainsi, certaines choses étaient encore différentes lors des Order Days de Düsseldorf avec les événements Fashn Rooms, Neonyt, Supreme Women&Men Düsseldorf et les nombreux showrooms de la ville. Cependant, le bilan est bon : les nouveaux emplacements et quartiers ont été très bien accueillis par les commerçants et les exposants. L’ambiance était bonne, malgré quelques lignes d’inquiétude.
Les nouveaux emplacements sont bien accueillis
« Le nouvel emplacement juste à côté du Sternhaus est génial », déclare Denis Augustin, qui expose pour la première fois ses collections Bomboogie et Niu avec son agence Good News Agency au Supreme de Düsseldorf. Jusqu’à présent, il avait son propre showroom à Düsseldorf et voulait maintenant essayer le Supreme. « Il n’y a pas d’emplacement central et idéal pour tout le monde, mais nous sommes ici dans un endroit formidable. » À Kaiserswerther Strasse 117-119, juste au-dessus du showroom Unifa et à proximité immédiate de nombreuses autres maisons de mode et showrooms, ils voulaient utiliser des synergies et faciliter la tâche des détaillants. « L’élan que nous avons donné avec le passage au KWS 117-119 a été très bien récompensé par les constructeurs et les agences », confirme Aline Müller-Schade, directrice générale de The Supreme Group. « Nous constatons un nombre croissant de demandes de la part de grandes agences qui aimeraient revenir à Supreme Women&Men Düsseldorf avec leurs marques de haute qualité. » Les stands et les allées étaient encore un peu vides vendredi, mais les clients ne viennent de toute façon ici que sur rendez-vous. La grande ruée n’était attendue que samedi et dimanche, lorsque les commerçants ne sont plus attachés à leurs boutiques.
Neonyt, spécialisée dans les collections durables, a également eu lieu pour la deuxième fois sur Areal Böhler, juste à côté des Fashion Rooms. Cette extension du paysage du salon sur le site a également été bien accueillie par les exposants des deux salons. Sebastian Thies, PDG des marques de chaussures orientées vers le développement durable Thies et Nat-2, reste fidèle au salon malgré ses hauts et ses bas. « Je pense que ce concept est tout simplement important », déclare Thies, c’est pourquoi il est à nouveau impliqué. « L’emplacement est génial et l’organisation est géniale, comme toujours. » Y aura-t-il suffisamment de revendeurs ? « Nous verrons cela », a-t-il déclaré samedi matin, qui a commencé assez prudemment. Mais à midi, les allées étaient déjà pleines. « Malheureusement, Neonyt est une véritable victime corona », a poursuivi Thies. « Le dernier événement avant la pandémie à Berlin était génial, à l’époque je me disais, oui, maintenant le sujet s’est largement répandu. » Jusqu’à présent, le salon n’a pas pu emboîter le pas.
Même si l’internationalité des clients était remarquable : des commerçants des Pays-Bas, de Belgique, du Canada, du Kazakhstan, par exemple, ont été repérés. La marque grecque grande taille Mat Fashion a fait beaucoup de choses dans les Fashion Rooms. Ici aussi, un public international d’Irlande, des Emirats, d’Espagne, etc. s’est réuni. En général, la marque a suscité l’intérêt de nombreux invités, les sacs éblouissants de Mat étaient visibles partout sur le salon. « Nous aimerions seulement avoir plus de détaillants allemands », déclare George Kalogerakis, directeur du marketing et du développement de Mat, qui est maintenant représenté avec sa marque dans plus de 57 pays et vient d’ouvrir un nouveau magasin en Grèce avec les lignes oversize de Levis, Lee, Tommy Hilfiger et Calvin Klein.
Le commerce est prudent, les consommateurs aussi
Et comment se passe le commerce ? « Le commerce est incertain », explique Kai Jördens, qui représente Luis Trenker, Dornschild et récemment aussi la marque française Jott. Certains détaillants devraient baisser leurs limites même s’ils avaient bien vendu ses marques. La situation du commerce de détail est partout tendue. « Les commerçants disent que c’est un haut et un bas », explique Svetlana Matuski de True Religion. «Parfois, ils sont au bord de la faillite, mais ils réussissent quand même. Les détaillants avec une clientèle fixe sont souvent en bonne position, tandis que le commerce en ligne est plutôt médiocre ». Le problème est que de nombreux consommateurs attendent actuellement et ne font leurs courses que lorsque les produits sont de saison. Cependant, comme l’été actuel n’a vraiment commencé qu’en juin – et ensuite immédiatement avec des températures élevées – la première vente est tombée dans la phase de réduction.
La modération actuelle est un défi, surtout pour les jeunes labels. « Parce qu’une chose a radicalement changé », explique Denis Augustin de Bomboogie. « Les détaillants achètent encore plus qu’avant sur la base de leurs chiffres de vente, il y a donc peu de place pour de nouvelles choses. » Andreas Hoegner de la marque belge Dream Catcher a constaté que pour les collections spéciales, leur look rappelle quelque peu Zimmermann. « Beaucoup disent qu’il y a trop de produits identiques, nous avons besoin de plus d’individualité dans les magasins », explique Hoegner.
Charlie Stein de la jeune marque durable Organicforce est venu chez Neonyt sans grandes attentes. Ses pulls sont fabriqués à partir d’un mélange de chanvre et d’ortie, tous deux cultivés en Allemagne et filés et tricotés sans produits chimiques. Stein : « Les gens sont curieux, voyons ce qui va se passer. »
Les problèmes de livraison ont été en grande partie résolus
Après tout, les problèmes de livraison appartiennent heureusement au passé pour la plupart des marques. Les pièces d’échantillon manquantes étaient également une exception absolue au salon. True Religion est un producteur lui-même et a pu absorber beaucoup de cette manière. Chez Kings of Indigo, le lin vient de France et est transformé en Ukraine. Même alors, il n’y avait pas de difficultés. Chez Gerry Weber, il n’y a eu aucun problème de livraison même pendant la pandémie, explique Brigitte Danielmeyer, Brand Director Gerry Weber, et les délais de livraison sont également restés les mêmes. Tout à Thiès pouvait également être livré, mais la marque devait prévoir des délais plus longs, également pour les commandes répétées. « Avant, les réapprovisionnements prenaient six semaines, maintenant je dois en programmer dix », explique Sebastian Thies. Cela est principalement dû au fait que de nombreuses installations de production sont actuellement sous-utilisées et ne démarrent leurs machines que lorsque suffisamment de commandes ont été reçues. Lanius a également eu des retards occasionnels. « Tout n’était pas là, on le sent encore un peu », déclare Felina Türksch de Lanius.
Tendances SS24 : couleur, imprimés et occasions
Et qu’est-ce qui tourne dans l’ordre actuel ? À quelles tendances les consommateurs peuvent-ils s’attendre pour la saison printemps/été 2024 ? Chez Gerry Weber, l’accent est mis sur la couleur, comme le rose et la menthe, ainsi que sur les grands imprimés floraux, qui sont utilisés sur les hauts comme sur les pantalons. La collection denim a également été élargie, ajoutant deux coupes et comprenant désormais un total de douze. Chez Lanius, différentes nuances de bleu font partie du nouveau look estival, qui peuvent toutes être combinées les unes avec les autres. Les imprimés rappelant les motifs de carreaux marocains font également partie des points forts de Lanius, tout comme la collection italienne Nui. Ici toute la collection s’inspire des motifs et couleurs orientaux. « Chez Luis Trenker, vous pouvez voir que le velours côtelé devient lentement un article d’été en Allemagne aussi. « Cela fonctionne en Italie depuis longtemps », explique Kai Jördens.
Il y avait de bons signes de succès dans le commerce de détail pour les vêtements d’occasion. De nombreux consommateurs ont enfin pu refaire la fête et étaient heureux de chercher de nouvelles tenues. Power suits aux couleurs vives, tissus satinés sur les pantalons cargo, robes, tout cela s’est bien passé cet été et a encore beaucoup de potentiel pour l’année prochaine.